TINECO添可,如何实现国货吸尘器逆袭
品类:家居家电 分类:整合营销 0 0
琥珀传播

3月13日,科沃斯集团旗下高端智能电器品牌TINECO添可,正式发布了全球首台会思考的智能吸尘器PURE ONE。它是谁?又将以何种方式破局被戴森垄断的寡头市场格局?




作为TINECO添可的品牌战略合作伙伴,琥珀传播希望从品牌定位、品牌命名到品牌传播,全方位帮助TINECO添可塑造品牌形象,改变消费者已被戴森教育的吸尘器认知,为吸尘器领域带来颠覆性的突破,并帮助其实现国内市场的突围。


会思考的智能吸尘器

全新品牌定位让科技更有温度


科沃斯集团是国内扫地机器人的开创者,同时占据其份额的半壁江山。旗下国产品牌TINECO添可创立于1998年,是第一个代表中国,走向世界、拥有自主知识产权的吸尘器公司,其前身是TEK泰怡凯。作为一家专注于吸尘器领域21年的公司,TINECO添可完整地见证并参与了吸尘器历代技术的发展和迭代。




TINECO添可一直致力于把生活白科技的品牌理念,植入到产品研发和用户体验当中,用有温度的科技,去解决人们生活中每个细小的需求。PURE ONE在业界首次搭载了环境识别(灰尘)的智能传感,通过自动红外感应技术的“智能环”设计,彻底改变了传统功能型吸尘器手动调节吸力的繁琐程序。




PURE ONE可以真正实现不同灰尘自动调节不同吸力,清扫更干净,噪音变更小,续航更持久,机器更耐用。同时,手机APP还能与PURE ONE互联,实现科学高效的清洁周期管理。随着PURE ONE的上市,吸尘器由功能型产品升级为智能型产品。由此,我们赋予了品牌全新的定位“会思考的智能吸尘器”,钟汉良更受邀担任品牌形象代言人。


受品牌故事启发

为新品命名PURE ONE


根据美国亚马逊市占率数据显示,TINECO添可从2018年5月份进入美国市场时仅为0.1%的市占率到2019年2月12.9%的市占率,TINECO添可已经成为亚马逊的第二大中高端吸尘器品牌。吸尘器在中国市场也正在经历从可选消费品向必需品过渡的阶段,对于国产品牌来说是一个爆发的机遇。




在和TINECO添可的讨论过程中,我们得知,在10个月的销售时间里,TINECO添可在美国亚马逊上获得了近70%的用户五星好评。其中一位用户于2018年9月4日发表评价表示:“There have been many in the past and there will be many in the future. But as for the present, there has been none better in the history of vacuums. Say the name Tineco, we shall remember it as THE ONE.”(译文:过去有过很多,将来也会有很多,但就目前而言,没有比这更好的吸尘器了。TINECO添可,它就是那个THE ONE。)





亚马逊用户评论


“THE ONE”不仅是对TINECO 添可独一无二的肯定,也让我们联想到新品的所有功能革新,都通过一个“智能环”来展现。我们决定,将全新产品的家族名命名为THE ONE,首款新品命名为PURE ONE,寓意万千家族,万千种清洁需求,但只需要PURE ONE一个解决方案。


品牌传播着力产品特性

深化生活白科技品牌理念


一环即所有,视觉的演绎我们也希望进一步秉持TINECO添可生活白科技的品牌理念,去繁从简。通过一个有记忆点与辨识度的符号,在视觉上进行演绎。在KV中,我们用红蓝的“智能环”作为标识与核心,让吸尘器作为主角。






新品TVC由品牌形象代言人钟汉良倾力出演,其务实、低调、内涵的形象,与品牌不谋而合。TVC以简约科技感的画面突出品牌特性。钟汉良作为清洁主理人,通过使用吸尘器,演绎PURE ONE自动识别灰尘、调节吸力、低噪音与智能管理等强大功能。



PURE ONE新品TVC





为更好地诠释TINECO添可引领无线吸尘器行业走向“智能”时代,我们协同品牌打造了主题为“无线梦想 智·净未来”的发布会。从产品手册到电商详情页等线上线下物料,我们基于生活白科技的品牌理念,进行了全套设计和物料延展建议,希望打造一体、系统的视觉表现与包装。






品牌形象代言人钟汉良先生亲临现场,与TINECO添可品牌创始人、科沃斯集团董事长钱东奇四手联弹由钟汉良亲自为PURE ONE谱曲的《悠闲时光》,将发布会推至高潮。






与此同时,我们针对PURE ONE的新品发布节点,在social端从PR稿到包括微博、微信、小红书、知乎、Youtube等国内外媒体平台,结合KOL持续测评与发声,进行了全方位的社交媒体传播规划。



小红书



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YouTube


琥珀传播一直致力于运用数字的思维和更高品质的内容,在积淀品牌价值的同时,赋予品牌新的生命力,并希望通过以营助销的模式帮助品牌在营销与生意上获得双赢。目前,我国人工智能的发展已经走在了世界的前列。我们相信,未来更了解中国用户的民族自主品牌必将崛起,成为市场的主角,预祝TINECO添可新品大卖。


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