康师傅NBA中国季前赛项目
品类:快消品 分类:事件营销 2 1
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背景描述

KSF 冰红茶 GGC Campaign

康师傅NBA中国季前赛项目

2016年10月9日,NBA中国赛正式开赛,康师傅冰红茶作为赛事合作方,希望传达康师傅冰红茶“痛快上场”的品牌理念。品牌与直播方合力邀请明星嘉宾大张伟及四位当家主播,从甜美主持花旦、NBA潮流女王、CF当家主播、人气解说四位不同风格的主播视角,为观众带来不一样的NBA中国赛


策略与执行


推广主题:网红战队,痛快上场!

通过集明星和普通民众于一身的网红互动,能快速拉近与年轻受众距离,选择多名网红组成战队,符合年轻人多样化的偏好,明星及网红的名人效应能够轻易制造内容话题点,引爆网络。

 

传播策略

选择人气明星与网红主播以娱乐性质直播NBA专业赛事,达到1+1>2的传播效果,最大化曝光品牌和活动;

首创通过网红直播形式与TA沟通,并选择TOP平台龙珠直播及当家网红主播,更大程度吸引年轻消费群体,使关注度和互动量更大程度提升;

直播当日龙珠直播专题页面承接引流信号、定制道具增强互动趣味,有效提高用户参与度及活动声量;

最后Social层面借势最具热议话题明星,借助大张伟自身话题性,外围配合炒作引爆,品牌及活动声量得以持续强化。

 

传播节奏

预热期:10.1-10.8 打造网红战队夺眼球,借势热点制造网友互动

现场引爆:10.9 GGC当天,结合明星赛事制造声量,网红PK,带动产品销量

后期延展:10.10-10.11 二次传播增强用户记忆点


创新

媒体方再度创新营销举措,牵手康师傅饮品—康师傅冰红茶,内容以娱乐化视角切入,打造明星,篮球,品牌联合大事件,通过娱乐化的传播方式,将康师傅品牌信息内容化,以用户与节目互动、用户与主播的互动来避开生硬的品牌曝光。本次康师傅冰红茶NBA中国赛直播活动是直播商业化最具价值的体现,是一个品牌商和平台方共赢的契机,媒体方在直播营销上又玩出了一个新的高度。


成果





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