安居客携手沈腾以“全房源网”领跑新赛道
品类:互联网 分类:广告创意 0 0
汉狮影视广告公司

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国内领先的房产信息服务平台——安居客最近又有新动向,宣布签约沈腾为品牌代言人,同时进行全面品牌升级。连接房产经纪公司、开发商项目公司等合作伙伴力量,依托海量房源大数据,安居客以“全房源网”重新定义平台模式,开启全新赛道领跑。本次“安居客+沈腾”的惊喜组合,又会碰撞出什么火花?


2019年,安居客继续与汉狮合作,完成新一年品牌广告的创意与制作。此前汉狮通过在传播策略和创意上的专业服务,为安居客占据国内房产信息服务平台领导者地位提供了强有力的支持。本次汉狮则面临更具挑战性的全新传播任务:在“变与不变”中寻找新的突破点,创新广告创意,助力安居客“全房源网”定位的精准输出。



安居客全房源的概念在消费者心智中已经有了一定的认知,但用户对“全房源”的实际感知还需加强巩固。在本次创意中,汉狮重点研究如何将安居客全房源网的定位转化为消费者的核心利益点,并巩固安居客的领先位置。


买房者常常因信息不对称而做出错误的判断,代价也是沉重的:买错了、买贵了、买远了、看少了、中介费给多了、中介服务太差、被套路……在这个过程中,房产信息“全”的重要性开始凸显,因此,汉狮总结提炼出“看漏一套房,多花几十万”这一简单直接的消费者痛点,力求一击即中。


广告开篇,通过呈现看房看不全的后悔心酸画面,勾起潜在顾客的担忧,引起共鸣代入,随后广告画面精心设计与看房相关的情景化生活形态,对接实际需求,也拉近了品牌与用户的距离。紧接着输出“上安居客看全房源,楼盘全、房源全、中介全”的价值点,直抒安居客全房源的优势,所以“不花后悔钱”,引导潜在顾客发散“全”之后能带来的种种好处。


广告片最后还杀了个回马枪,以“房都没看全,买的能安心吗?”的灵魂拷问为结束,再次强化看房不全的担忧,巩固安居客全房源的认知。


除了以“全房源网”开启全新赛道领跑,安居客未来的目标市场将不断扩容,除保持深耕一二线主力市场外,将深入挖掘三四线市场,覆盖城市、乡镇的市场范围。在这个新赛道上,还有哪个对手能跑得过在“全房源”心智领域上占领高地的安居客?


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