《春风十里不如你》秋水誓创意宣发案例
品类:文化娱乐 分类:公关 10 2155
北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司

一. 背景描述

1. 背景洞察:电视剧、网剧市场内容饱和,优质内容少。观众注意力分散,影视剧类内容想要成为全民热款,需要内容爆点带动

2. 市场目标:提升《春风十里,不如你》的关注度和播放量

3. 市场挑战:同档期剧集多,且有多个电视剧拥有流量明星。《鬼吹灯之黄皮子坟》来自大IP转化,《河神》同样属于类型片且口碑好,《楚乔传》依然热播


二. 策略与执行

1. 联动媒体官微发起“秋水誓”活动,微博强打配合


2. 联动官微,撬动明星参与线上尬手活动 ,吸引粉丝群体参与


3. 紧跟热度,联动微博第一时间上线“秋水誓”贴纸,形象化传播


4. 媒体建群,带动自媒体人一起来玩“秋水誓”,借助媒体人朋友圈加持事件的媒体关注度


5. 联动客户站内资源节目传播报道,覆盖更多明星 、八卦人群;第一时间网友“秋水誓”合集 引发新一轮“尬手”大赛


6. UGC二次传播,筛选亮点内容,PR/social稿件二次发酵


7. 三四线城市拉新:“秋水誓”最巴适   成都全城尬手 


三. 创新

1. 将一个看似简单的手势传播发酵,撬动媒体、明星、粉丝、看热闹群众不由自主参与其中,助力活动进一步发酵,提升剧集的关注度和播放量

四. 成果

1. 据骨朵影视数据显示,活动当天《春风十里,不如你》播放量近4千万,较前一日增长30%;活动次日播放量达5.7千万,较前一日增长42.5%,整体来看受“秋水誓”活动影响,平台播放量持续大幅增长


2. 微博话题:“张一山 手”登上微博热搜榜第一 、#张一山的秋水誓#明星榜第三 ,阅读量自然发酵破亿,互动粉丝达7W


3. 百度指数:活动次日,百度指数创开播以来历史第二个峰值


4. 微信:搜索关键词“秋水誓”,微信自发关注并发布文章累计1000余条,微指数更是高达50W+,活动次日微指数较活动当天同比增长63%


5. 大量明星加入秋水誓活动:窦骁、大张伟、张予曦、巫启贤、张彬彬等多位明星入坑“秋水誓”


明星尬手合集:https://m.weibo.cn/status/4141046156187363?wm=3333_2001

6. 微博上演花式尬手,淘宝卖家强行蹭热点


7. “秋水誓”刷爆每个人的朋友圈


8. 秋水誓后续引发第二轮尬手 助力李思思登上微博热搜


9. 人民网、凤凰网新闻客户端、南都娱乐周刊等媒体及江苏共青团机构类官微主动发布“秋水誓”


10. 人民网、网易娱乐、北青网、千龙网等媒体自发报道700余篇


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