母爱的力量——宝宝树时光精准优化
品类:教育培训 分类:DSP 1 2
广东雨林木风计算机科技有限公司

1、传播策略筹备背景

《“宝宝树时光”广点通投放优化案例》,投放时间为2015年11月至2016年6月,投放金额300万元+。


2、营销传播实施策划背景

宝宝树时光是国内专业育儿社区宝宝树旗下的一款APP产品,本次投放是宝宝树首次尝试精准推广,希望借助腾讯广点通平台,以较低的注册成本,在短期内迅速积累起一批稳定用户。

3、策略分析及优化核心

作为宝宝树时光的精准优化服务商,雨林木风项目团队认为,宝宝树时光APP的目标受众主要集中在22至35岁左右的初育女性,她们最大的兴趣点就是这款应用的功能本身。如何让这些新妈妈快速了解到产品特点,是本项目的核心要素。因此,在精准优化三大维度中,素材优化成为我们努力的主要方向。


4、执行过程

执行过程秉承“素材创新-素材优化-优化升级-定向升级”的进阶策略,雨林木风在投放中对广告素材进行了持续创新。在素材选题方向上,以新生儿妈妈作为目标受众中的精准人群,陆续推出了一系列新手妈妈教程类素材,例如“宝宝母乳喂养不得不看”、“如何让宝宝健康断奶”、“宝宝喂养6大禁忌”、“应对宝宝发烧,那些你必须知道的事儿”“宝宝起名忌7个不吉字”、“宝宝疫苗接种有说法”等,并结合更加细致的年龄段细分,使得下载率大大提升。




5、效果反馈

项目结案数据显示,实施精准优化后,日均消耗较之前提升80%,下载率达到80%以上,下载成本较之前下降3倍,激活成本较之前下降20%,项目取得了圆满成功。


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