周杰伦唱了16年的《开不了口》,被拍成了催泪广告!
品类:电商/O2O 分类:视频/直播 16 61
上海颉摩广告有限公司



不同于近期刷屏的《总有人在偷偷爱着你》中陌生人给予的温暖

这支广告片展现的是一些生活中的小确幸,关于爱情、亲情、友情……


关于爱情 · 纪念日

你总说我不在意

其实我都放在心里



 关于兄弟情 · 篮球男孩

兄弟间没有离别

这只是中场休息



关于同事情 · 女上司

 这30天

你负责做好妈妈的工作



 关于友情or爱情 · 女孩女孩

你喜欢的

我都知道



 关于亲情 ·  路过的父亲

爸帮不上忙

只能给你做点爱吃的



 关于亲情 ·  妈妈的礼物

看到你对宝宝的好

总让我感觉对你还不够好



创作故事


也是在某个不知名的深夜

淅淅沥沥的雨将气温拉低了十度左右

创意小组坐在一楼会议室脑暴

分享着彼此有关惊喜的小故事

但讲着讲着大家都纷纷陷入了回忆中

温柔的沉默了


平日里脑暴的时候,创意们有句非常知名的口头禅:“很棒,这很KARMA”,这句话意味着我们又想到了一个野路子的创意。

一直以来,KARMA习惯了走自己的路,让别人摸不清套路。不过在这次脑暴的过程中,创意们下了个决定 —— 做一支非常不KARMA的视频,或许它可以让硬汉都掉下眼泪。


然后就有了这支《开不了口》,这是KARMA为唯品会128周年庆打造的品牌片。


唯品会的brief要求很简单却也非常难,只有两个字“惊喜”。“惊喜”是唯品会一直在own的核心概念,它带给消费者的“惊喜”是全球精选大牌,限时低价折扣。但客观来说,现在的电商争夺战中,无论是打“正品”,还是打“价格战”都并不鲜见。


“如何让唯品会品牌的“惊喜”精神深入人心才更为重要”

 ▼

在脑暴的过程中,我们发现:中国人一直非常羞于表达,无论是学生时代还是走上社会,大家总习惯用行动去表达自己的在乎,把惊喜给到对方,却把内心的情感深深隐藏起来。原来对中国人来说,惊喜是爱的表达式。

 

# 每个惊喜背后都是开不了口的我爱你 #

 

确定好方向之后,创意们就开始收集生活中惊喜事例,客户也非常大气地表示一切以故事的流畅可读性为主,不必强加唯品会上的东西做惊喜礼物,这才有了最后6个真情实感的故事。


在脚本中,我们把这6个故事按照情感递进的顺序串联在一起,当故事全部演完之后,再回切每个主人公精心准备惊喜的过程,这种默默付出比惊喜礼物本身更动人。


整支脚本的故事风格以细腻向为主,经过几番寻找之后,我们终于幸运地找到了最适合的台湾导演范扬仲,范导一直擅长以真实的视角与细节去打动观众,他曾荣获台湾金穗奖「最佳剧情片」、中国台湾电视金钟奖「最佳导演」等荣誉。

 

在拍摄的过程中,他一直非常温婉的跟演员讲述整个故事发生了什么,你应该去体会怎样的感觉,从不会让演员机械式地去演绎悲喜,短短几个镜头就交代了人物关系,让观众不由自主进入到他渲染好的情绪当中。

 

- 范导给女主讲戏


- 篮球男孩们狂热打篮球


- 女孩和女孩即将开始夕阳下奔跑


 

故事讲到这,本该画上句号。

但作为一支以“惊喜”为主题的视频,

若连彩蛋都没有,

又怎么能算得上“惊喜”呢。

 

彩蛋:周杰伦献声


这个彩蛋本应该埋在第六个故事中,最初构想创意的时候,我们就向客户极力争取,希望能让唯品会的首席惊喜官周杰伦来承担影片的压轴角色,最初我们设想请他和昆凌来演绎最后一个故事,但无奈他们档期冲突。


不过用他的歌曲《开不了口》做背景乐还是有机会争取到的,只不过周杰伦以及他的团队跟对脚本要求非常高,他们反复强调只有看完影片初剪才能决定是否授权。


杰伦和他的团队在看了Acopy之后非常感动,这才有了杰伦的编曲团队重新按照脚本故事情节的起伏升级了《开不了口》,将原来讲的爱情,变成了现在的爱。

 


连环彩蛋:女孩和女孩的荷尔蒙


几乎所有广告片中的青春恋爱,都是在讲男女之间的情爱。但这支片中,我们特意设置了一组女孩和女孩的感情故事。

青春懵懂的小暗恋,只要一个眼神就会心动很久。最后两个女孩手牵手向前跑,背影中那隐隐约约的内衣,就是荷尔蒙最隐晦的美好写照。

 

 

人是非常奇怪的动物

在痛苦面前可以坚强到忍住所有情绪

但面对幸福却轻易流下眼泪

若你读懂了那份开不了口的爱

说明

你也是一个有故事的人








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