北京现代领动上市VR直播发布会
品类:汽车 分类:整合营销 2 1
乐视网

背景:

  • 3月25日,由当红明星胡歌代言的北京现代领动在上海世博中心的新车上市发布会,与乐视合作采用创虚拟现实VR技术+乐视独有的四屏(TV+PC+PAD+Phone)资源,实现了领动上市发布会“高清+360度全景+VR”多模式直播,为用户带来全新感受,开启了创新的营销合作模式
  • 现代与乐视双方本着以用户为核心的理念,通过线上线下互动模式,让用户前期领取定制版VR头盔,直播当天通过头盔观看最新科技VR直播,实现品牌科技化概念。


成果

通过现今流行的VR高端科技,为发布会进行全程VR360度全球直播,活动中给用户发放定制版VR头盔,让用户通过乐视VR头盔观看发布会,实现场外观众身在其中的感受,引发社会及用户的关注,推广产品上市信息。

高清直播用户数:768,722

360°全景直播用户数:641,115

VR观看人数:19,903

乐视超级电视直播观看人数:351,135


解决方案

为了配合上市发布会的VR直播,让更多对VR及领动感兴趣的用户参与进来,乐视与北京现代为领动定制了5000个专属VR头盔,分别通过乐视商城、商城官微、乐视网微博、乐视会员、乐视汽车频道、乐视VR、北京现代官方渠道等多种多样的方式送到了用户手中,为本次发布会的VR直播提供了坚实的物质基础。同时通过乐视全终端推广,让用户广泛获知发布会信息,实现用户观看最大化。

本次领动发布会的VR直播具有跨时代的意义,这是中高级汽车发布会与全球热门的VR(虚拟现实)技术的首次牵手,这标志着汽车发布会从此步入VR时代。也正是这种尝试,让“看发布会,用VR”当仁不让的成为未来的主流趋势


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