用芯做好饭
品类:家居家电 分类:内容营销 0 1

项目背景:

       随着科技发展,人们对于IH加热技术的认知不断提高, IH电饭煲也逐渐在国内家庭中普及, 当今中国IH电饭煲市场品牌众多、竞争激烈。

       不但如此,国人为做出好米饭,还组团远赴日本背锅,更增加了对国内IH电饭煲的冲击。


消费者Insight:

        25~45岁的女性,主妇/白领,受过高等教育/高收入群体。

        经常在家做饭和关爱照顾家人,希望家人享用到健康又美味的好米饭;对于米饭的色香味都有更高的要求,追求高质量的产品和高品质的生活。

传播目标:

        扩大受众对于智芯IH电饭煲知名度,吸引消费者深入了解产品的创新技术能成就粒粒好米饭,并主动分享产生的良好口碑,增加产品美誉度,有助于销售的转化。


传播挑战:

        如何在众多IH电饭煲品牌中吸引消费者的关注?如何让更多受众了解“智芯回漩IH技术”与竞品及众多传统IH电饭煲的区别,突出自身优势?如何让消费者主动深入的了解产品并广泛分享,是本次营销活动所面临的挑战。


 

传播策略:

        好饭征服挑剔的名厨视频。飞利浦智芯电饭煲,战胜名厨,引爆话题,吸引广大受众关注。

        果壳实验揭秘+众人盲测实证。科学揭秘智芯电饭煲战胜名厨的秘密,理论 + 实证,增加产品公信力。

        微博话题排行榜。引发全民热议,进一步扩大知名度。

        媒体平台&KOL。扩大众人盲测实证过程,及KOL真实测评,扩大好口碑增加美誉度引导销售转化。


 

活动创意:

        根据目前受众经常经常在家做饭,因为关爱家人,希望自己和家人都能吃的健康美味的好米饭的洞察,提出“用芯做好饭”的活动创意。

        通过美食爱好者及众多女性都关注的名人——欧阳应霁,拍摄好饭征服挑剔的名厨视频,植入飞利浦智芯IH电饭煲,呼吁人们关爱家人要从用心做饭开始,引发受众主动了解智芯电饭煲的独特创新技术能带来粒粒好米饭。

        紧跟视频的推出果壳科学实验揭秘飞利浦智芯电饭煲战胜名厨的真相,科学原理揭秘+众人盲测实证,增加产品的公信力及好口碑。

         通过受众情感诉求切入,传播选择“智芯IH电饭煲”轻松为家人用芯做好饭。


 

此次营销活动分为两个阶段:

        第一阶段扩大产品知名度。《好饭征服挑剔的名厨》通过视频植入产品,展现智芯电饭煲成就粒粒好米饭,号召关爱家人选择智芯电饭煲做粒粒好米饭,引发关注。美食类KOL揭秘名厨称赞的粒粒好米饭真相:用心还要用智芯。


        果壳实验室科学揭秘“烹煮一名厨称赞的好米饭真相”增加公信力。在线实验:探究一碗米饭烹煮过程;揭示成就一碗好米饭的真相——智芯回漩IH加热技术;众人盲测:实证飞利浦智芯IH做出来的米饭色香味俱全,普通IH电饭煲形成区别。


        新浪微博话题排行榜。“用心才能做好饭”话题引发全民参与讨论,荣登热门话题排行榜TOP1,扩大曝光智芯电饭煲,轻松成就粒粒好米饭。


         第二阶段扩大好口碑,增加美誉度,引导销售。新浪新闻报道果壳实验室盲测结果通过科学实验揭秘+众人盲测实证,扩大好口碑,增加公信力,引导购买。中关村在线专业测评,推荐用飞利浦智芯电饭煲为全家做心意满满的粒粒好米饭引导购买。

         各界KOL亲身试用评测飞利浦智芯电饭煲,推荐使用,为全家人用“芯”做好饭,提升产品好感度,引导购买。


 

投放结果

        网络视频:腾讯视频平台上发布三期《好饭征服挑剔的名厨》视频,视频总播放量达到:10.5M

        果壳小组实验贴:总曝光量/总阅读数:9.4M/682K

        社交媒体:阅读量达到20.1M,比预估KPI高出15%,转发数达到902.8K,比预估KPI高出13%;新浪微博话题#用心才能做好饭#荣登热门话题排行榜No.1,阅读量/ 讨论量:14M/0.17M



关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站内容营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商