晶茂电影映前-兰蔻夏日补水站
品类:美妆日化 分类:内容营销 3 1

·背景描述·


作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。20167月,兰蔻水光润养系列倾情臻献全新兰蔻水光瓶,关爱快节奏生活带来肌肤损伤的都市人群。

兰蔻长期选择电影映前广告投放,认可电影媒体的人群和广告效果。针对全新的水光瓶产品,如何将新品信息在精准人群里获得曝光,如何进一步的联动目标消费者,将品牌曝光与产品体验相结合,最终达到产品销售成功的目的,此次营销,要解决的这个问题。


·解决方案及实践·

针对兰蔻需要解决的品牌曝光+产品体验的问题,晶茂提出映前广告+影院show解决方案。时间上选择全年最热的暑期档,人群覆盖最大化,匹配兰蔻新品上市时间节点,燃爆影院。

兰蔻补水站在影院获得观众的热烈反应,领取试用装的观众络绎不绝,后台持续补货。

·成果及表现·

电影映前广告+机器人商店试用装派发+微信、微博社交媒体二次传播

1、 7月初,兰蔻机器人商店首先进驻晶茂各大影院,取名“兰蔻夏日补水站”。通过输入真实有效的手机号,获取验证码,观众可以获取兰蔻水光瓶试用装一份,100%中奖率;观众分享与水光瓶展台的照片至微博,并@兰蔻官微,有机会获取兰蔻水光瓶试用装甚至正装。

补水站整体设计以绿色为主,清新盎然,及其吸睛,带来炎炎夏日里的一抹清凉。

2、 7月下旬,兰蔻水光瓶大片登陆电影大银幕,全新代言人Lily Jane Collins演绎唯美画面,给观众留下深刻印象。

3、 映前广告演绎品牌形象,补水站让观众第一时间体验兰蔻新品,微博微信带来网络社交层面的二次传播,兰蔻此次营销活动,达到最初预期。开创性的机器人商店试用装索取,让观众能更加自如地试用产品,是一个完全创新的广告形式。走进影院,休息区领取兰蔻水光瓶试用装,进入影厅,看电影之前欣赏兰蔻水光瓶大片,观影结束,遇兰蔻专柜,极有可能促进购买。整个过程行云流水般,极为自然。



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