华住玩转高铁场景营销
品类:旅游交通 分类:整合营销 1 1
上海力领文化传播有限公司

背景描述

华住酒店集团拟在8月通过高铁H5互动游戏的形式,让用户对“想住就  住”这句品牌slogan产生深度记忆,同时为华住会吸引新会员。


策略与执行

在高铁场景中,用户大多在乘坐途中感受到单调与无聊,且由于乘坐路程 通常耗时较长,有丰富的空余时间留给品牌进行软性植入和教育。那么如 何抓住这个良好机会,让用户记住“想住就住”并愿意主动成为华住会员 呢?

我们提出了“高铁寻宝抽奖”的概念,通过H5互动游戏,引导用户 通过扫码探寻3个不同主题的酒店房间,将“想住就住”四个字集齐即可 兑换华住集团旗下酒店优惠券、免费房券,真正实现“想住就住”,从而 唤起消费者的好感度和认同感。 


创新

H5互动游戏亮点1:设计——将酒店特色元素结合


设置三个不同的主题房间,突出全季、宜必思、汉庭三个酒店的主题颜色与物品,唤起用户代入感,将H5场景与酒店品牌紧密结合,强化消费者记忆。

H5互动游戏亮点2:技术——陀螺仪


在设计页面时,采取不同于常规的设计稿尺寸,使页面所有元素无法在一屏内完成展示,激发用户好奇心;同时技术上调用了手机陀螺仪,用户通过左右倾斜手机即可查看其余页面内容,增强互动性与探索度,为H5增添炫酷的科技感。

H5互动游戏亮点3:机制——反复玩


区别于大多数H5“一次性”的互动方式,华住高铁H5采用反复集字、重复抽奖的形式,页面内容,增强互动性与探索度,为H5增添炫酷的科技感。

H5互动游戏亮点4:联动——3个二维码联动

 

2017年8月15日,华住高铁H5全面上线,覆盖“华住号”的枕巾、桌背、小桌板。为了缓解乘客乘坐高铁的无聊时间,深化对品牌的兴趣和好感,本次H5没有采用一个二维码多个点位投放的形式,而是在枕巾、桌背、小桌板分别放置不同的二维码,对应汉庭、全季、宜必思三个主题房间,更有“穿越寻宝”的感觉,形成3个二维码的联动。


成果

考虑到高铁的网络环境,除互动考虑外,对H5互动游戏的加载速度、流程逻辑、可玩性均有较大考验。从投放现场看来,本次华住高铁H5取得了较好的传播效果。







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