“全景夺金”开创电视互动植入全景游戏先河
品类:体育运动 分类:互动营销 3 132

 背景描述:


        2016年,第31届夏季奥运会在巴西里约热内卢如期举行,四年一度的体育盛事自开幕以来便在世界范围内引起关注,天脉通过对VR技术的大胆应用,在电视观众收看赛事直播的同时为体育爱好者们送上福利,联手CCTV5微信公众号打造了奥运同款游戏“全景夺金”互动游戏并同期上线,在激发奥运正能量的同时也为我国全景游戏和电视互动的结合开创了先河。




解决方案及实践:


        “全景夺金”游戏从电视节目内容出发并创先采用VR全景技术为观众开辟全新奥运体验,让观众在收看赛事的同时无需任何VR头戴设备即可参与相关赛事360度VR全景互动游戏,借助手机就能获得足不出户置身奥运现场的体验。



       天脉在8月6日至8月22日,每天18:30至21:00的黄金时间段中设置了20余项互动游戏,互动游戏依据奥运会不同场景和游戏贴身定制,契合奥运赛事主题,包括全景寻物、对对碰、互动奥运答题、竞猜奥运金牌榜、拼五环颜色等,电视观众在收看赛事直播的同时借助VR全景技术在360度虚拟场景中完成游戏任务,打造与电视直播线并行的全景互动第二播出线,让观众身临其境感受奥运现场气氛,与奥运选手一起夺奖牌;



        全景互动游戏同步奥运设置奖牌,参与游戏的电视观众根据每日5轮互动获得的奖牌兑换积分晋级排行榜,榜单每日根据赛况更新,积分最终登上榜单的玩家可获得奥运冠军签名纪念品。



        夺金有技巧,天脉在全景夺金游戏过程中开启秒抢VIP获特权玩法增加比赛趣味性,8月6日起至8月22日每早10点限量发放100名巴西奥运会比赛现场虚拟观众席VIP席位,观众关注并进入CCTV5微信公众号全景夺金菜单,点击场景右上角提示按钮抢票即可进入全景虚拟观众席。VIP特权:享受入座奥运的真实体验,获得VIP皮肤、增速等特权,当日参与游戏均享立减1秒特权,增加“夺金”几率。



        在玩家们通过VR技术同步体验奥运的同时还能在逼真的全景场景中关注实时奥运金牌榜、每日电视直播与广告,与其他观众畅聊赛事、讨论赛点与槽点,形成了一个充满体育热情的奥运专属社交圈。




成果及表现:


        “全景夺金”于22日伴随奥运闭幕进入决赛并圆满收官,该游戏积攒了众多活跃玩家,16天的游戏中互动数据超过百万,为CCTV5公众号新增百万粉丝,巩固了一大批忠实用户。成功的打造了一次现象级的全景电视节目互动。


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