瑞风S2MINI【天生玩咖】上市营销事件
品类:汽车 分类:整合营销 2 38

背景描述:

江淮瑞风S2 MINI是一款为年轻人量身定制的"迷你型"SUV。这款车型最大的特点就是尺寸小,而在外观、内饰的设计以及亮点配置上也都结合了年轻人喜欢元素。


项目挑战:

1、怎样吸引目标群体的关注?

2、怎样更精准的触达到目标群体?

3、怎样让目标群体参与互动并主动扩散?


传播策略:

1、不要高高在上,要次元化!

以手绘漫画为主,用闯关游戏、鬼畜视频等消费群体易于接受的形式传播,吸引精准用户群体关注。

2、不要垂直媒体,要自媒体!

抛弃传统网络媒体为主的推广方式,借助年轻人喜爱的视频网站+自媒体等“二次元”受众群体为主的渠道进行推广扩散。

3、不要自说自话,要深互动!

以“天生玩咖”为主题,定义瑞风S2MINI“天生玩咖”的形象,设计“人生中的第一台大玩具”等有生活、有乐子的互动内容,将产品卖点巧妙传递给准消费人群。


执行展示:

一、互动性强的H5游戏贯穿整个推广期,最大限度引导粉丝参与与扩散。

1、预热期,《漫画也疯狂,SUV也MINI》,在经典漫画对比中植入产品,直推“天生玩咖”主题;


H5体验二维码:


2、上市期,《翻滚吧!迷之塔罗牌!》,产品卖点+塔罗牌占卜,让粉丝疯狂开启集牌行动;

H5体验二维码:


3、巩固期,《异次元闯关大冒险》,闯关+手绘的结合,让产品在“异次元世界”中驰骋。


H5体验二维码:


二、简单粗暴的卖点视频,强势植入产品卖点。

1、预热期,《S2mini 燃魂 ONE PIECE 》视频,结合海贼王的故事以及产品卖点在朋友圈与粉丝群进行传播,实现了多次刷屏互动;


2、上市期,《鬼畜!崩塌的二次元壁!》鬼畜视频,配合火影忍者的影分身展现,用重复和节奏感,直接纯粹的展现产品卖点;


3、巩固期,策划并拍摄病毒视频,产品卖点及销售场景的完美结合,直接为销售引流。

视频1:


视频2:



三、在拥有“二次元”粉丝的精准渠道推广,聚焦微信、视频等平台。



营销创新:

根据90后的“二次元”标签化特征为出发点,以“天生玩咖”为主题,结合产品卖点通过手绘漫画、鬼畜视频、H5游戏等形式,反复向准消费群体输出“人生中的第一台大玩具”的概念,直接拉近品牌与90后、二次元群体的距离,让年轻的消费群体发出“原来汽车还可以这样买”、“原来汽车可以这样融入我喜欢的文化”等市场反馈。

 

成果展示:

1、病毒视频在优酷、搜狐等多个视频平台传播后获得了普遍好评。



2、《瑞风S2mini塔罗牌 测2017年运势!》单个H5参与人数高达82162次,整体H5总互动量高达20万次。


3、官微上市推送内容,单篇次最高阅读量达9277次。






喜欢 38人喜欢
收藏 2人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站整合营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商