今日头条×《上新了·故宫》:你能在宫里找到多少雪人?
品类:文化娱乐 分类:H5 0 0
北京沃姆互动行销策划有限公司

近几年,热播清宫剧、故宫文创产品及相关纪录片的火爆,掀起势头强烈的“故宫热”!随着中国首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀《上新了·故宫》节目的热播,今日头条围绕”创新国风“主题,在国风频道专门设置了故宫定制专区,呈现包括“故宫宝鉴”、“投票通道”、“创意投稿”、“花絮集锦”在内的四大版块。不仅如此,今日头条围绕节目还展开了诸多的营销创新,把国风玩出新花样:


1、 今日头条国风频道,故宫文创新玩法

今日头条针对“创新国风”主题,推出头条二楼,和用户一起探秘未开放的故宫,为《上新了·故宫》节目的播出造势。


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在端内搜索栏输入关键词“上新了故宫”、“故宫文创”、“故宫国风”、“创新国风”,将出现故宫相关的彩蛋特效,分别对应今日头条内旅游、国风、汽车、科技四大频道的特色。


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搜索“上新了故宫”出现“旅游”彩蛋


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搜索“故宫国风”出现“汽车”彩蛋


 2、 地铁长卷大事件,故宫雪景与头条频道的共同呈现

北京国贸地铁站最近展出了总长135米的“故宫雪景长卷图”!与单纯的平面海报所不同的是,长卷设有互动装置,在静态画面的基础上,互动屏借由滑轨呈现故宫雪景与头条频道的动态内容。




在美丽的故宫雪景中,更吸人眼球的是许多融合了现代科技的宫廷趣事场景。


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通过人脸识别进行安检的宫门侍卫、忙着网购的后宫嫔妃、参加摄影大赛的老法师们和酷炫的车展、科技展……让走在地铁通道里的路人们不禁有种穿越的错觉。


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北京卫视还对这次地铁大事件进行了报道。




还上线了一支找雪人的H5,动态呈现这幅令人惊艳的故宫雪景。

 

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最后的“即刻入宫”将导流至今日头条国风频道,完成从线下到线上,从站外到站内的一次闭环传播。


3、 银杏叶里好吸猫?御猫鲁班带你探秘故宫

故宫里有大大小小将近二百只猫,故宫的工作人员都把它们当做同事。今日头条推出的这支探秘H5,延续了《上新了·故宫》节目中御猫鲁班的视角,带领用户一起去探索故宫里“游客止步”的那些未开放区域。


扫描二维码,探秘未开放的故宫


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不管是乾隆皇帝砸钱最多的倦勤斋,还是紫禁城最大的戏台畅音阁,透过御猫鲁班的口吻来介绍,令原本沉淀已久的历史文化也变的妙趣横生。

你有没有爱上这波国风创意呢?喵~


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