六神×华晨宇:清凉趴直播互动营销
品类:美妆日化 分类:互动营销 12 419
DMG

【六神清凉趴项目背景】

今夏六神牵手90后鲜肉级音乐鬼才华晨宇,传递“嗨翻夏天”的品牌主张。同时,为塑造更清晰而深刻的品牌夏季资产印象,继续推进品牌年轻化进程,带动电商销售,清凉趴直播营销项目由此诞生。 



【策略与执行】

六神清凉趴直播主要围绕劲凉CP产品、品牌主张、明星代言人三大核心进行打造一场有内容、有趣的直播活动,为此六神邀请了当下极具个人特色的主持人张大大和明星代言人华晨宇搭档,一同与粉丝直播互动,并通过现场两人的访谈、游戏、砸冰蛋等不同互动内容,不断掀起直播高潮。



同时,六神将品牌主张、“劲凉CP”、其他产品的卖点与功效都化为有趣内容融入在直播的互动内容,利于观众更好的接收。以及前期就将现场直播间根据本次主题进行改良打造,通过整体设计色调与冰山、干冰喷雾的结合,制造超强“凉感”,从而契合劲凉CP想要诉求的产品利益点。有效让用户在享受与明星的近距离互动外,也能感受到品牌所想传达的信息,从而达到对品牌的认同,才是真正玩转粉丝经济。



【传播节奏】

1、预热期6/30-7/2:

直播前三天,六神品牌通过海报进行预热,并借助华晨宇粉丝应援会的强大力量一同传播,有效加大了传播范围。



2、高潮期(直播当天7/3):

直播当天,明星代言人华晨宇微博直接发布了活动信息,让其活动受到了广泛关注。同时品牌还根据本次活动目的和受众,进行精准投放,将微信朋友圈、微博开机屏、微博热搜、腾讯新闻APP、明星粉丝团作为这次的传播矩阵,一齐发力,有效最大化曝光了本次直播活动信息,为当天活动引流了大量观众,并转化成实际销售。



3、 延续期(7/4-7/7):

活动结束后,除去直播回放,品牌还迅速剪辑了当天的精彩花絮作为二次传播素材,在官方双微开展活动,与粉丝进行深度互动,保持品牌粘性。同时联合双微KOL/段子手、华晨宇粉丝应援会持续发声,在强化品牌资产的同时,继续提升用户对产品的兴趣度,从而提升购买率。

 

 

【创新】

1、通过丰富有趣的互动内容,加上花花与张大大的默契配合,使整场直播犹如一场综艺节目。





2、在为品牌及电商品牌造势同时,获得花花粉丝一直好评,更是引发网友自发二次创作与传播,制作了“表情包”、“台词本”等物料;



3、在直播形式及内容上的突破,映衬了“内容为王”的品牌营销大趋势。

 


【营销成果】

1、7.3日 京东和腾讯直播平台的观看数接近24W,互动数超8000万次。

2、单日成交额141万,加购购物车2.8万人,超日均营业额9倍,1小时直播中,不仅带动劲凉CP产品销量飙升,配合直播内容还带动了其他单品销量。

3、整体传播期电商销售额超日均4.5倍,新浪微博#六神清凉趴#话题总阅读5000万次,互动总量过32万次。


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