巴士在线&《京城81号Ⅱ》沉浸式场景案例
品类:文化娱乐 分类:媒体 2 1
巴士在线

背景描述

2014年,惊悚电影《京城81号》刷新同类电影最高票房等十项纪录,时隔3年,国产惊悚最强IP续作《京城81号II》登陆暑期档,面对同档期诸多好莱坞大片上映的压力,如何助力票房突围,刷新纪录;如何让国产惊悚最强IP概念进一步深入人心,是此次营销主要解决的2个问题。


策略与执行

巴士在线,作为出行场景智能营销专家,为《京城81号II》独家定制沉浸式场景营销,将东方四大鬼宅之首的惊悚体验送到用户身边,成功将影片映前热度推向高潮。


1、场景沉浸


定制移动“鬼宅”,高度还原电影场景,于北京、上海、广州、深圳、西安、南京、杭州、重庆、长沙、济南等全国十座大中城市,共打造十辆外观唯美、画风惊悚的“京城巴士”。影片上映前的两周中,十辆“京城巴士”于上述十座城市的主流商圈、大学校园间为大众提供免费的搭乘服务。北京地区”京城巴士”的内部甚至高度还原了《京城81号II》情境,吸引无数参与者争相上车体验鬼宅拍照留念,以其清奇的惊悚画风为影片赚足了眼球。

2、氛围沉浸  


鬼宅人设cosplay线下热门商圈巡游,配合外包车展示,将影片恐怖、悬疑氛围提前释放,引发受众积极互动与分享。

3、试听沉浸


凭借旗下CCTV移动传媒的媒体覆盖,为国产惊悚最强IP背书,并通过《华语巴士音乐榜》、《影视赞着看》两档优质栏目向全国二十座城市的上亿公交乘客宣传影片的主题曲及影片看点等上映信息。 

4、社媒沉浸

 


通过线下活动激发大量线上种子用户,配合业界KOL社媒活动激励与拥有100万粉丝的媒体大号发声,实现影片信息病毒式传播。


创新

“京城巴士”的创意源于对影片目标受众的心理洞察。作为一个以真实故事改编的惊悚影片,《京城81号II》从宣传之初即吊足大众的胃口。朝内81号、团结湖,这一个个真实存在,几乎近在咫尺,却又难窥究竟的地理位置信息,着实令人心痒难耐。从影片宣传开始不久,朝内81号的院门外,每天有大批慕名者蜂拥而至,甚至有人在好奇心驱使下试图翻墙进入,使得朝内81号大院保卫处不得不贴出告示,期望平息电影带来的特别关注。故事原型的旧址尚且有如此吸引力,高度还原影片惊悚元素的“京城巴士”一出现在街头,立刻吸引关注无数,有效为大众的好奇心提供暂时的安放之处,进而吸引大众购票观影。巴士在线与《京城81号II》携手打造的“京城巴士”营销活动,为公交出行场景的IP运营提供了又一成功案例。


成果


推广期间,《京城81号2》的百度指数持续走高并达到峰值。上映后,《京城81号2》领跑国内票房榜,力压好莱坞影片。上映当日夺冠,开画4小时,票房破4090万,创造了惊悚片点映新票房纪录。上映5天,票房突破1.7亿,排名第2位,成为当周唯一票房破亿的国产片。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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