腾讯视频LiveMusic音乐战纪项目
品类:文化娱乐 分类:整合营销 2 1
Tencent 腾讯

背景描述

1、营销背景:①目前的音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、明星单人竞技等同质化圈;②我们拥有天然的优势:腾讯视频平台资源和节目本身形态优势(节目形式:明星战队PK唯一性;上线时间:五月档综合阵容最强)

面临的行业挑战:①《跨界歌王》最大化利用明星资源,多维度撩动粉丝;②《十三亿分贝》将节目化整为零,将整期节目拆解成分段小视频,进行亮点传播;打地域牌,在方言特色上选取地方KOL号传播歌曲;借势选择相关有趣贴近网友的热点,如陈伟霆抱孩子王大陆吃孩子、《感觉身体被掏空》;③《盖世英雄》嘉宾影响力为节目宣传推广;衍生话题量大,能吸引粉丝;物料丰富,每天放出不同创意。

广告主给予的目标:分渠道打透“全民感”+“互动感”+“演唱会”将LiveMusic品牌认知度提升到新高度。


策略与执行

陈述参选机构面对挑战如何进行分析决策,以及提出的相应解决方案;

面临挑战和机遇,我们传播设计三大关键来助力音乐战纪成功登顶,分别是:传播方法论落地、制定传播闭环、树立新传播标准。





创新

在BD合作上,该项目取得了不小的成绩,首次用概念搅动一线互联网品牌为音乐直播节目站队,实现  线上线下低成本的360度覆盖;27家互联网品牌从能量站、应援站、加油站3个条线站队红蓝,  高度实现了本次演唱会全民互动的创新理念!整体覆盖人群15亿以上,交互量1亿以上。折合刊例价价值  8000+万!打造在线演唱会多维度场景渗透。



成果


通过一系列手段造就了目前的成果。

social侧:话题#音乐战纪# #12小时音乐直播日##林宥嘉邀男饭合照#等热门话题,节目  荣登微博热搜榜3次,最长保持达24小时。


BD侧:通过独特的创新合作模式,将曝光最大化。合作27个品牌,整体覆盖人群15亿以上,交互量1亿以上。折合刊例价价值8000+万


PR侧:引爆期间采用“王者荣耀”因素:通过红蓝战队的战斗值对比制  作出英雄人物组图,同时在KOL转发中配合体现。








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