舒尔佳开了一间史上超萌的减肥史博物馆
品类:医药保健 分类:线下推广 1 1
时趣

在时趣与舒尔佳携手的传播案例中,主要负责推广其经国家认证的减肥产品:舒尔佳奥利司他胶囊,在玩法上也成功突破了药企常见古板形象,用视觉元素鲜明的趣味点、同理心强的情感沟通,让消费者一改对减肥药的传统印象。

在此番传播过程中,时趣与品牌联手,结合5·11世界减肥日的热点,打造了一座极致年轻化的【减肥史博物馆】,并搬到了北京知名地标合生汇。

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减肥史博物馆是一座超有颜值的博物馆,从场景布置到互动体验,都以一个非常可爱、正能量、有趣味的形象,吸引了大量的用户关注和参与。

高颜值互动场景

这座减肥史博物馆共划分了粉蓝两个区域,粉色代表着好吃,蓝色代表着好看。粉色区域正如减肥路上的“拦路虎”,而蓝色区域意指减肥过程的“助力剂”,差异化的创意装置打造,形成“美食好吃”与“减肥好看”鲜明对比。

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先进入粉色区域,用户看到的是让自己长胖的那些“元凶”:冰淇淋、甜甜圈,以及很多的心路历程... ...

在蓝色区域,还能看到真人展品男朋友,唯美婚纱展品,这都体现品牌主尊重美食带给女性的幸福和满足感,打造消费者向往和具有认同感的场景,在其中巧妙植入胶囊形象,为观众带来震撼的视觉冲击,将颜值玩出新高度。

只看热闹是不够的,沉浸式体验才是关键。我们选取了女孩子们所喜欢的少女心元素营造拍照场景,打造了“明天”墙面区、Ke……sleeP、减肥对话框,配合趣味的互动游戏,吸引了很多漂亮的小哥哥小姐姐来拍照打卡。

扎心减肥文案,深入人心

整个创意执行前期,项目就采访了2000+的集团员工和产品受众,搜集了非常多真实的用户声音,并将它们搬到线下以文案展示。

他说,吃胖了你就别跑了

别人谈恋爱,费钱

某人说

和我谈恋爱,费肉

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分手后,我瘦到了98斤

如果不能接受我不好的时候

那么也别想拥有我最好的以后

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假如生活欺骗了你

干了这瓶再想想

你这么傻,不骗你骗谁

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别人用是keep

我用是keep sleep

懒是人类之光...

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男朋友一天三顿陪吃火锅不腻吗?

闺蜜能半夜三点送小龙虾不抱怨吗?

有全世界最好的外卖小哥还要啥自行车啊~19.jpg

每次聚会拍照5分钟 P图2小时

如果减肥能像P图一样简单

我现在已经是大表姐那样的超模了

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一条又一条感同身受的内心独白,传递着遗憾、感动和欲望,直击减肥者的情感痛点。

不留遗憾,展馆H5火热上线

当然,一定有很多人没有能够去到北京亲自去看线下展馆,没有关系,我们为大家准备了精彩有趣的H5版的#减肥史博物馆#。这座H5展馆,扎心与治愈暖心并行,其中还有趣味性的分享环节,大家还可以写下自己的瘦身故事互相分享。

此番传播也达成非常优秀的传播战绩:

#减肥史博物馆#线下展5月11日参与互动人流预估仅10万+人次;

参与互动打卡拍照的同时,覆盖微博、小红书、抖音网红互动达5300万+人次;

素人自来水参与互动,并微博转评赞达3W+人次;


此番战役赢得了漂亮的传播数据,舒尔佳也突破了减肥产品传播的刻板套路,用崭新的线下体验馆形象,让品牌跳脱消费者的“抗拒”心理,更易于接受;并用共鸣的故事情感沟通,展现了品牌关怀和品牌价值,助力舒尔佳塑造朋友形象,让“轻松减肥=安全=舒尔佳”的概念植入消费者认知。


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