网易考拉猪你丫h5系列新媒体营销
品类:电商/O2O 分类:广告创意 1 0
厦门智顶互动传媒股份有限公司

一、背景描述

   针对黑五、双12、企业年会三个重点节点,网易借势天时地利热度强化沟通“进口商品”的品牌核心功能,利用创意内容最终达成社交裂变,激活电商流量的营销目标,实现品效合一;

   网易不一样的立体化“最会玩、最懂受众”品牌性格,创意h5人设富有情节、流量及品牌方知名度,故事情节将所有职场人在职场中一路打怪升级提炼缩影,同消费者产生共鸣,激起营销点。

二、策略与执行

核心策略:

建议专属品牌虚拟IP——打开与消费者沟通的新窗口;

网感口吻+段子组合的沟通语态——强化敢玩会玩、社交领导者的品牌性格;

接地气题材——洞察品牌受众(女性白领)特性,实现精准场景营销;

核心创意:

亲近的人设——在职场中遇到大多数人的苦恼靠戏精性格励志打怪的白领猪你丫;

节奏性埋梗——结合当下热点、职场痛点为情节埋梗、引出、递进;

情绪带货——利用情节调动受众感同身受的情绪,为故事主人公买单;


三、创新

   通过IP人设-猪你丫进入职场第一天上班期待和实际发生的故事,开启系列续集,引发大众期待;

   一方面,人设故事真实发生,引发大众情感共鸣,情感共振下,大众选择帮助人设猪你丫完成任务,极大概率增加黑五、双十二、企业年会三个系列页面点击率;

  另一方面,电商内容化大趋势,通过网红推荐产品,一手抓产品服务一手抓内容提供,借内容的差异化帮助电商平台更好获客并转化 ;

  最后猪你丫个人形象真诚,单纯也和推荐产品相辅相成,通告h5表现出网易考拉海购平台只推荐可靠、安全、可放心产品,让大众消费者信任购买。


四、成果

1、h5成为刷屏机案例,各大网站收录,口碑获佳。(来自客户端数据)

2、h5截至目前总PV达2,537,954 ,总UV达1,770,153;(自有后台数据,并经客户认可)

3、猪你丫h5系列投放,同期带动销量近1200万。(来自客户端数据)



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