以芝士酸奶细分市场,涨芝士啦打造品类神话
品类:食品饮料 分类:广告创意 0 1
汉狮影视广告公司

广告视频:

 


“涨涨涨,涨芝士啦!芝士酸奶就喝涨芝士啦!”

 

酸奶市场已经是一个同质化竞争非常激烈的红海市场,如何在红海市场中找出自己的蓝海品类,君乐宝“涨芝士啦”先做出了选择。君乐宝精准洞悉市场需求,将芝士这一在国内市场新兴的营养食品进行深度挖掘,与消费者普遍认可的酸奶产品巧妙融合,开创芝士酸奶新品类,使用全新品牌——涨芝士啦,随即掀起了一场“芝士新风暴”,上市一年销量就突破了两亿包。

 

随着“涨芝士啦”芝士酸奶的持续走红,各大品牌纷纷跟随推出同类同质化产品,抢占芝士酸奶的蓝海市场,试图抓住这一热点品类带来的红利。面对这样的竞争态势,君乐宝乳业再次与汉狮合作,为“涨芝士啦”寻求加冕之路。

 


 

汉狮巧妙地运用了品牌名的优势,抓住传播的关键3秒,完成芝士酸奶品类教育和品牌强关联。广告片以“喝人气芝士酸奶,涨芝士啦!”开启,强锁定品牌名与品类名,一口气将热销、品类、品牌的信息全盘输出,迅速吸引消费者的注意,完成品牌品类曝光,进入潜在消费者的心智。此外,男主角喝了一口“涨芝士啦”后,惊喜地喊着“涨涨涨涨芝士啦”同时冲出云霄,并长出了“芝士头”等一系列画面,以夸张的表现形式去抓住消费者的眼球,将广告策略进行创意化的视觉表达,增强消费者对品牌及其代表品类的记忆度。

 

广告画面在完成芝士酸奶品类教育的同时,以“10斤鲜奶提炼1斤芝士”的产品价值点,驱动消费者购买芝士酸奶时优先选择“涨芝士啦”品牌。在广告片最后,slogan强调“芝士酸奶,就喝涨芝士啦”,建立起品类领导者关联,再一次将品牌名与品类名锁定在一起,让“涨芝士啦”成为芝士酸奶品类的代表,进而形成心智预售。

 

为争取更快更好地将广告创意呈现给大众,汉狮最终选择与泰国知名影视广告导演Top在中国春节期间开展了一次跨国合作,并将拍摄地选定在泰国曼谷。在体感37℃的高温下,上百位演员仍然非常敬业地投入到表演中,赋予了广告片区别于竞品广告的泰式幽默和夸张效果。整体呈现蓝黄撞色的广告片,也呼应了品牌主色,使得整条广告片自身也成为了产品。

 

构筑芝士酸奶品类教育,并驱动消费者购买芝士酸奶时优先选择“涨芝士啦”品牌,是这一次广告片的传播策略。汉狮通过创意强化广告策略,帮助“涨芝士啦”瞄准市场蓝海,成为芝士酸奶品类代表。依托品类的力量,“涨芝士啦”是否能够成功主导芝士酸奶品类,成为数十亿、甚至百亿级品牌?让我们拭目以待!

 

花絮拼图:


 

花絮视频:

 

(汉狮原创内容,如需转载或引用,请注明出处)


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