对面APP《找啊找啊找朋友》
品类:自媒体/网红 分类:整合营销 4 14
深圳合拍影视传媒有限公司

一、背景描述——直播行业当前面临的挑战 


背景介绍

1.主播门槛低,素质良莠不齐 

据中国互联网络信息中心发布的第三十八次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至16年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。在如此巨大的体量下,各式各样的内容出现在网络直播平台中,一些主播靠“擦边球”的内容掩人耳目。入驻平台的门槛低以及主播素质的良莠不齐成为主要诱因所在。


2.直播技术单一,单镜头录制

虽然主播数量呈井喷式增长,但大体量的主播人群并不能带来技术的更新迭代,直至2017年6月,大部分的网络直播平台的主播仍然局限在一个手机摄像头或电脑摄像头的单镜头录制中,无法呈现多角度多方位的主播形象;同时手机与电脑的摄像头决定了其直播呈现给观众的节目做不到高清晰度。


3.政策不断收紧,肃清行业环境 

伴随着泛娱乐直播的火热,相关不良现象不断出现在大众视野中。从2016年9月以来,广电局、网信办、文化部纷纷针对网络直播行为下发系列文件。针对经营单位(即直播平台)的监控要求不断提高,针对监管内容愈加细化,不仅对表演者提出要求,对用户的互动行为也采取了一定的监管限制。


4. UGC秀场模式进入红海 

UGC秀场模式已进入红海阶段,各平台内容同质化过高,优质网红资源竞争激烈,根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。 实现PGC内容升级,直播综艺节目是各平台关注的重点。


对面APP给予的目标——内容与社交相结合,实现共赢 





二、策略与执行——对面APP成为《找朋友》首席合作伙伴


应对策略 


1.演员经过节目组严格甄选

参与节目的女神由节目组严格甄选,拥有稳定职业,必须有镜头感,能配合演出,并必须拥有一项才艺, 如画画,唱歌,舞蹈,以真材实料呈现给观看直播的观众。


2.技术创新,打破单镜头局限

技术上,节目采用多机位实时拍摄、高清无延时传输、在线花字包装、多功能现场制作一体的独创直播技术,打破了普通直播的单镜头局限。


3.杜绝不良内容,关注社会现象“空巢青年”

节目真实有趣,关注北上深广一线大城市越来越突出的“空巢青年”现象,以此为内核进行内容创作,节目通过“对面”APP面向大众甄选草根宅男,并安排女神为其完成心愿。期间更有猥琐制作人布置的刁钻任务,完成任务和心愿获胜,失败则接受“恐怖”惩罚!通过有趣好玩的游戏,能让两个陌生人擦出更多的火花,与对面APP的“内容+社交”不谋而合


4.摆脱秀场直播单镜头表演,PGC内容产出

摆脱传统秀场直播由主播单镜头表演的形式,多机位多镜头多场景,专业摄像设备与实时高清图传进行节目录制与产出,同时有多个角色实时进行直播互动 


项目介绍 


第一季主要角色:


节目流程:


三、创新


1.关注社会现象—“空巢青年”

“空巢青年”,指的是在大城市奋斗打拼的年轻人,他们远离故乡、亲人,单身且独自租房,缺乏感情寄托,没有家庭生活一项调查显示,64.3%的受访者表示自己身边的“空巢青年”多,缺乏感情寄托(57.9%)和居住条件差(57.8%)被认为是他们面临的两大困境。

不同于秀场主播,《找朋友》的宅男演员来自素人,由“对面APP”社交平台选出,一般为独居的单身青年,即“空巢青年”,围绕女神为宅男完成心愿的内核进行节目直播 。

体现出差异化优势,实现内容升级,打造精品化、差异化、有内核的直播内容,同时与对面APP的社交属性相契合。


2.技术创新

技术上,节目采用多机位无线实时拍摄、高清无延时传输、在线花字包装的独创直播技术,打破了普通直播的单镜头局限。能让观众在多个角度多个方位观看节目中嘉宾的表现,更真实,更直观,观众能更直接得了解到真实的主播形象,而不是只是局限在单镜头下摆好姿势的主播,贴近生活,打破与观众的距离感和陌生感;同时高清传输也能改善观众的观看体验。

3.直播互动—打赏任务、女神技能

传统主播互动局限于向观众求打赏以及才艺展示获得打赏,而《找朋友》是款可以“隔空操作”的网络直播真人秀。在直播过程中,网友可以弹幕刷屏,要求演员完成即时提出的刁钻任务,由观众打赏决定节目内容走向,实现跨界“互娱,”从而带来二次创作。

节目过程中设置技能能量槽,当观众打赏累积达到某个数值时(如500万星光值),猥琐制作人会出来中断女神的任务,并要求她进行技能表演。


4.植入创新

“对面”《找朋友》的在线花字包装的独创直播技术,打破了直播技术壁垒,能在实现直播在线广告包装。同时,“对面”《找朋友》采用直播加点播的形式,大大地增加了广告的曝光量。从广告条、到LOGO、片头广告、演员口播、二维码、产品植入到片尾鸣谢,全方位彰显产品优势而不显突兀。


片头广告



演员口播软植入

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产品直播植入



四、成果——给对面APP带来的品牌曝光


“对面”《找朋友》前三集,总播放量3890万,微信微博曝光量达2055万。


直播成果:前三集,直播总曝光量达31万,连续三次获得直播小时榜第一名。每集平均星光约450万,网友互动刷屏达1000万条,位居直播平台首页推荐。


点播成果:视频于腾讯、哔哩哔哩、优酷及爱奇艺四个平台同时上线,播放量累计达:3859万,单集最大点播量:1347万。


官方宣传:官方微信作为新号,共发布图文消息7篇,平均每篇阅读量达11542。招募H5,PV:212543   UV:154231,最终报名人数约1万人。热门微博3篇,总曝光量达14.3万,转发量约为5796次。


外围宣传:微博大号共7个,曝光量近2000万,转发5679,评论达1529。微信图文5篇,平均每篇阅读量达5万,最高阅读量达8万。引发“深圳头条资讯”、“江上渡”、“全球热门搜罗”的微博传播。短视频在朋友圈引爆刷屏,集赞超1000。


新闻媒体曝光:晶报、南方日报、深圳商报、深圳晚报、深圳都市报、南方都市报、深圳特区报、深圳财经频道、深圳电台生活频率FM94.2及网易网新闻、凤凰网资讯、深圳热线等各大媒体对此次活动进行了报道。

新增用户:“对面”APP用户增长达10万人,“对面”《找朋友》粉丝群成员近1万人。微信公众号、微博新增粉丝5万人。


案例包装:案例在梅花网、中国广告门户网、中国品牌网等十多个媒体曝光,引发二次传播,吸引同行关注。




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