一、背景描述

从2014年兴起到2015年末集中爆发再到2016年上半年的稳步增长,移动程序化已随着移动端的崛起、用户群的转移,在短短两年的时间里,超越PC,成为了目前程序化购买的主战场。在移动时代,碎片化的趋势不断加剧,80%的移动用户行为发生在移动APP上。中国移动交易平台上每天有5到10亿的流量。iOS流量大概在75%,Android流量大概在25%左右。行业一致判断移动端程序化购买会出现强劲的增长。为了抓住这一行业趋势,好耶积极研究并开发SmartMax移动广告交易平台,在移动程序化广告方面开疆辟土,为媒体提供更加完善便捷的服务。

 

二、  解决方案及实践

项目名称:恒鑫利伦敦房产

投放目的:恒鑫利急需品牌曝光,提升目标人群关注度,提升注册,稳固市场主导地位。

项目思路:1:通过地域,收入,学历,年龄等筛选合适的人群。

               2:圈定人群后,根据语义定向精准抓取目标人群及辐射人群。

               3:根据此次项目的受众触媒习惯筛选合适的媒体圈进行广告投放。

               4:在投放过程中辅以频次控制,达成最佳记忆效果,在完成品牌教育的同时不让受众反感。

项目完成率:经过为期11天的投放,广告曝光超预期132.40%,点击高于预期19.44%,有效展示品牌形象,提升品牌关注度。

 

三、  成果及表现

      SmartMax突破以往的广告形式,将购买广告位转变为购买广告受众,通过技术删选,将数据库内适合广告主的广告受众挑选出来,根据这些受众的触媒习惯向其推送合适的广告。

 

产品技术亮点:

1.   三大核心优势:储备多,广覆盖,精准快

2.   六大技术优势:领先的4层9维定向技术,创意自动优化技术,O2O跨屏端技术,移动端智能广告定向技术,移动端智能广告地理位置定向技术,后台定向技术系统界面。

3.   数据优势:丰富数据来源  营销全程有效连接线上线下,全面海量的度数据标签细分体系。

 

为了提高客户品牌的认知度和在线关注度,为客户官网引入规模有效流量,促进有效行为转化,SmartMax为客户品牌制定了有针对性的广告投放策略。


具体表现为运用目标人群定向技术,通过腾讯、谷歌、优酷土豆、秒针几大广告交易平台,锁定全网范围内客户的需求人群和高关联度的潜在人群,吸引用户点击进入官网并注册。在此过程中,对全媒体曝光客户的广告展示频次进行控制,达到不浪费每一次广告曝光机会的投放效果。

 


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