《问天录》为剧中人物钟云飞打了个榜
品类:文化娱乐 分类:事件营销 0 1
智美互动

在《问天录》拍摄期间,智美互动策划了#和钟云飞一起的100天#粉丝大事件,为网剧争取了更多的曝光和讨论。

《问天录》是领骥影视出品的超级原创IP,该剧讲述了少年钟馗以钟云飞为名,与富曲、含烟组成伏妖三人组,在守护人界的艰辛道路上成长蜕变的故事。少年励志、组团打怪升级是本剧的特点。该剧于201710月开机,20181月杀青,拍摄周期100余天。



在拍摄期暂未与观众见面的情况下,如何吸引目标人群对剧集的持续关注是本次推广重点要解决的问题。

通过分析,“少年励志”是本剧的核心价值观,所以我们决定打造一个“习惯养成类”打卡大事件让粉丝参与其中,并通过一系列的创意和福利刺激,达到粉丝对剧集持续关注、讨论的效果。为此,策划了#和钟云飞一起的100#粉丝打卡习惯养成大事件,并通过“为剧中人物打榜”、送粉丝去应援、与魔饭生等APP精准渠道扩散等方式,让剧集获得长时间的曝光和热议。

1、通过5个贴近生活的微博打卡行为,阶段性的发放定制周边福利,刺激粉丝持续打卡关注,让粉丝和偶像一起弘扬正能量传达剧集的核心价值观。


2、与粉丝人群最爱的粉丝APP如爱豆、魔饭生等品牌合作,一方面利用APP首页焦点图、官微等渠道扩大曝光之外,另一方面将APP作为粉丝打卡平台之一,充分利用合作平台资源;



3、充分利用粉丝追星特质,官方发起送粉丝去应援活动,激发粉丝主动参与的热潮。


4、通过 “钟云飞发符利”、“钟云飞小知识”、“钟云飞小剧场”等创意内容,利用漫画、GIF、小视频等形式吸引邢昭林等主演粉丝聚集,让粉丝对剧中主演进行全方位了解和讨论,进一步制造开播期待。

 

最终,在拍摄期间主推话题#和钟云飞一起醒来的100天#,多次登上微博热搜榜,事件总曝光量高达3亿,持续参与活动的粉丝高达6.2万,同时让粉丝对剧中角色有了充分的认识,对剧集的播出产生了无限期待。

《问天录》官微在拍摄期增粉3.5+万人,微博话题#和钟云飞一起醒来的100天#在无任何渠道助力的前提下,发起第一天即冲到电视剧榜第3位,整个传播期多次登上微博热搜榜。话题总阅读量5天即破千万,整体曝光量高达3亿。



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