没想到你是这样的“00后银行”
品类:金融服务 分类:整合营销 0 0
美洋金融传播

浙商银行地铁广告: 没想到你是这样的“00后银行”

 

前言更懂金融更懂“你”!美洋金融传播成立于1999年,专注金融营销服务16年,已构建完善的整合营销传播服务和资源体系,服务超过50家以上金融企业和机构,涉及200项以上金融产品及业务,累计近1000客户包括国有商业银行、股份制商业银行、城商行、农商行以及知名保险、证券、基金等,深受客户认可与信赖。上海、杭州两地服务机构。

 

自从网易云音乐的乐评地铁广告火了之后,地铁就成为了甲方爸爸们的新宠,纷纷要承包地铁,但是想要玩出彩却没有那么简单。20177月,我们“美洋金融传播”有幸和“浙商银行”在杭州地铁1号线合作玩了一把“00后银行”品牌形象创意传播,一起来看看。

 

成立于2004年的浙商银行,作为全国12家股份制商业银行的后起之秀,在2016年品牌焕新确定了“大有 灵动 焕能”的品牌基调2017年初推出银行界第一网红RedO”,致力于打造浙商银行年轻、灵动的差异化品牌形象。2017年中,美洋金融传播接到任务,浙商银行希望通过一次有创意的地铁传播活动,提升新品牌形象的知名度和理解度。

 

通过对任务解读、品牌产品、竞品、消费者、媒介分析,美洋金融传播认为想要出色的完成此次地铁传播任务,需要采取的策略组合是:强差异化竞争+情境连接共鸣。

 

首先,在调性上做强差异化。银行给人的印象往往是“严肃、高大上”,浙商银行品牌焕新已经确定了相对轻松、活泼的调性,所以,本次传播可以一反传统银行的套路,大胆尝试“有趣、接地气”调性。

 

其次,强差异化吸睛主题。我们发现浙商银行是2000年以后才成立的年轻银行,和轻松活泼话题性十足的“00”刚好重合(目标沟通对象是80/90后新金融人群,其对晚辈00后有着特殊的宠溺态度),同时,00后的概念又并未被竞品占领,因此,我们提出差异人格化概念“00后银行”。差异化有了,但吸睛度还稍显不足,可以再加上点好奇心,所以,美洋金融传播提出强差异化主题:没想到你是这样的00后银行

 

强差异化调性及主题只是初步抓住消费者注意力,想要占领消费者心智,更需要共鸣,并同步表现浙商银行具体产品的差异化优势。

 

共鸣的方式有很多,帮助消费者回忆过往的事情,实现情境连接式共鸣是一种非常直接有效的选择,所以,我们在内容创意上采取以下三大组合手段。

 

段子式产品优势海报:

结合浙商银行具体各产品的差异化优势,改编已知的网络流行段子实现情境连接,段子负责感性,产品优势负责理性,情理结合引发共鸣关注。

 

段子:睡什么睡,来池里high

产品优势:睡眠资金入池,信用卡急速自助贷——浙商银行·增金财富


段子:喜欢看你奔跑放飞,不想看你奔波受累

产品优势:生意急用钱?点点手机,轻松申贷——浙商银行·点易贷


 段子:卡面,你说了算,年费全免,我说了算

产品优势:私人订制卡面,年费全免——浙商银行·私人订制卡

 

  

H5互动神问答专列:

创建已经萦绕在消费者脑海中的金融问题,扫二维码互动即得到答案,提问解惑传播价值,获取共鸣关注。


“银行柜台里为什么有个人总不干活,走来走去指指点点?”


“生日当密码一定蠢?银行人自己怎么设密码?”

 

“不明觉厉的理财4321法则跟我有关吗?”

 

“遇到坏人,ATM机倒密码能报警吗?“等额本息、等额本金两种还款区别是啥?求良心解读。”

 认同感列车地面设计:

根据地铁内地面不同区域场景,设计已知的应景段子及身份愿景归属区,创建认同感,获得共鸣关注。

 

应景认同:上下地铁的区域,趣味设计“来不及解释了,快上车”,呼应场景,消费者心理上产生一种“说的还挺对”的认同感。

 

身份认同:地铁座位区地面,趣味设计freestyle区、高颜值区、萌萌哒区、不明真相区,招财进宝区、马上有钱区、很有气质区、我想静静区”八大身份愿景归属区,消费者来到或者看到符合自己的区域,心理上获得一种“就是我”的认同感。

 

线下地铁创意表现很重要,但是,线上传播同样不容忽视。为此,我们邀请了4A广告门、行周末、都市快报等多个微信kol撰稿,线上二次传播,引发讨论,影响力持续发酵。

 

总结一下,本次浙商银行的地铁广告,策略组合:强差异化竞争+情境连接共鸣;创意组合:段子式产品优势海报+ H5互动神问答专列+认同感列车地面设计;线上传播:kol撰稿,二次传播。

 

最终,本次美洋金融传播助力浙商银行的地铁广告,共实现线下线上总曝光1000+,得到了大众的认可,同时,引发了银行业内的极大关注,没想到,银行还可以这样玩!


喜欢 0人喜欢
收藏 0人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站整合营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商