三效合一,立邦涂装体系Rich Boar
品类:家居家电 分类:大数据营销 3 0
璧合科技股份有限公司



项目背景:

1.家装用户难以寻找

家装用户多为刚需用户,占整体互联网网民比例较小,目标受众行为特征分散、难以捕捉。

 

2. 品牌概念难以传达

“涂装体系”的概念复杂且专业,单一的展示广告尺寸有限、时间短,难以承载复杂的信息。

 

解决方案及实践:

立邦首创一体化墙面涂装体系,彻底告别“拼凑式”传统方式,为消费者提供一站式墙面涂装解决方案。

 

传播目标:

1.提升“涂装体系”的知名度,让消费者接受“涂装体系”的概念;

2.将立邦涂装体系的专业性传达给消费者。

 

核心策略:以受众为中心,数据与创意结合

1.通过对目标人群的划分,结合璧合多维数据体系,将有效家装用户一网打尽;同时拉长战线,覆盖更多“潜在”家装用户。

2.基于APP即时经纬度信息,了解家装关注者“在哪儿”并且“去过哪儿”,锁定家装人群;

3.通过底层插件,判断用户APP的安装行为,对于不同人群形成兴趣标签;

4.通过输入法数据,追踪用户网络搜索关键词,直击用户痛点;

5.将数据与创意相结合,“理解、重构、呈现”,三步完成消费者沟通;

6.璧合创新广告形式Rich Board,无须引流,完整展示;

7.根据立邦目标受众浏览轨迹选定优质媒体圈进行投放。

 

三、成果及表现

1.以大数据为基础,洞察并找准真正有需求的消费者,人群更精准,互动更高效;

2.基于技术的升级,将品牌概念以巧妙的方式设计成让消费者互动的体验感受,无须引流,受众在参与过程中自然而然地接受品牌所要传达的价值主张。无跳转流失,互动成本更低;

3.数据和创意共同组成了立邦涂装体系项目的创意核心,使品牌与消费者的沟通事半功倍。



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