京东双十一“无处不是省”AR互动营销
品类:互联网 分类:媒体 1 0
搜狐公司


背景描述 

京东商城作为市场上和天猫商城二分天下的电商竞争品牌,在双十一这一个被淘宝系制造出来的节日,需做到后来者居上,在天猫的强大攻势下,利用创新广告形式和大曝光传播手段挤占用户关注。

每年双十一电商大战,是市场上所有电商品牌的兵家必争之地。集中的曝光和花式的翻新,常常会导致很多广告淹没在其他广告的浪潮中。双十一营销突围,是关键。

京东电商全品类产品,面向全部阶层人群进行推广。要求影响力和公信力极高的媒体进行承接。


策略与执行



创新

在AR技术势如破竹,大范围兴起之时,市面上还未有广告主尝试AR形式的广告,搜狐策划&产品团队,一马当先突破技术难题,以AR创新互动形式作为噱头,吸引用户参与。


成果

“京东双十一AR抢红包”整个campaign共曝光40,681,299次AR游戏参与人数504134 最终参与抽奖人数比例32.5% 社交分享人数比例20.9%,活动期间共发放了价值15W元的京东E卡,为京东商城在双十一电商混战中带来了超强的导流效果。



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