联合利华凌仕:成年礼就要够凌仕
品类:美妆日化 分类:大数据营销 2 0
上海睿路文化传播股份有限公司


背景描述

凌仕效应倡导“男士要用男士专用沐浴露”的概念,而中国年轻男性大部分并没有这样的认识。另一方面,“成年 礼” 不仅意味着生理上的成熟,也意味着男性更多的开始关注内在的改变,希望增加自身的魅力。凌仕作为全球领先 的男士护理品牌,一直致力于帮助男性提高自身魅力,将成年礼的概念介绍进中国,旨在教育年轻男性关注成年后自 身的改变,同时也传递凌仕的品牌理念:男性要用男士专用沐浴露,帮助增加自己的男性魅力。


策略与执行

以“成年礼就要够凌仕”为口号,将凌仕效应的理念与“成年礼”相结合,同时便于消费者记忆传播 通过与消费者沟通“成年后想做的事”来传播“成年礼”概念。同时传递品牌信息,教育消费者成年后男士就应该要用男士专用沐浴露。

执行:

从微博平台开始,凌仕官方与多位 KOL合作,传递成年礼信息,同时预告AR产品包装即将上市。 直播与微博营销并行,邀请陈哲远在京东平台上进行直播,讨论成年后想做的事并向观众展示产品瓶身的AR效果,利用明星效应扩大声量。



活动全称与 candy   book 合作,消费者需要通过 candy   book 扫描瓶身观看 AR 效果。



创新

与AR技术相结合,将不同的成年礼故事与产品包装结合创新。消费者通过AR技术,扫描瓶身即可以看到不同的成 年礼故事。同时也邀请了明星艺人进行直播,向消费者展示 AR效果,吸引消费者扩大声量。


成果

48%的销售增长

微博上有  886,352  次阅读,凌仕官方微博新增粉丝数为  1,516

微信阅读量为 152,358





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