奥利奥跨界时尚圈,酷!
品类:食品饮料 分类:视频/直播 5 4
蓝色光标数字营销机构

当奥利奥跨界时尚圈,会是怎样的画风?


八色奥利奥派对,你打卡了没?


最近爱搞事情的小饼干——奥利奥,联合天猫超市大牌尚新,推了一款电商平台限定款「八色奥利奥」。

第一招:大片出道

产品还未上架,「八色奥利奥」就凭借一组充满时尚大片范儿的TVC圈粉无数。

华丽开球碰撞黑白经典,游戏吃豆玩转水果派对,旋转唱片奏响咸香诱惑,时髦的色彩混搭+绚丽的画面转接,为用户带来与众不同的时尚新意。


第二招:食尚海报

延续在新口味中颇受欢迎的彩妆风格,此次和饼干一起出道的还有这组「食尚海报」。


八色奥利奥派对,你打卡了没?


奥利奥将色彩与美妆元素结合,在表现八种口味的同时,时尚进阶,让人分不清是美食还是美妆。

丰富的口味+高颜值的色彩搭配满足时髦精们对“美”和“个性化”的追求,从而驱使他们在社交网络上自发蜂拥传播,实现低成本,高流量的品牌营销的模式。

第三招:限量包装

奥利奥不仅在口味、颜色上大做文章,包装与周边也成为了吸粉利器之一。结合当下潮流趋势,大玩波普风,以经典的创意手法,赋予这款“八色吴磊”点石成金的魅力。

「八色奥利奥」吴磊限量装


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当然,个性化的塑造并不是改变包装,升级口味,做个美美的时尚大片就能达成,当然还需依靠各个层面的累积以及传播。

第四招:SOCIAL传播

这次的奥利奥#大牌尚新#八色赏味限定装完美地利用了“颜值经济”和“粉丝经济”,将饼干、时尚与明星挂钩,使之成为年轻人购买零食的优选品。


八色奥利奥派对,你打卡了没?


Round 1

来自美食界、美妆界的各路kol 卖力的话题引导也是神助攻。成功地在口味之外,营造更多的话题点,给到用户更广的话题参与、体验、自传播的角度。 

1) 时尚种草达人,跨界晒美食,字里行间将八色与颜值关联,强调奥利奥作为零食除口感之外的价值。


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2) 脑洞达人纷纷出手,用新奇的创意和混搭,拓展奥利奥玩耍和想象的边界,巧妙迎合了年轻人爱玩爱猎奇的心理


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3) 美食达人满嘴飘香的花式吆喝,反复与用户沟通经典口味之外,新口味的奇趣之处。毕竟是零食,直接开撩用户的味蕾。


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各路KOL花式带货的种草力已然 MAX,但奥利奥的套路深且长,最后一波「鲜肉营销」,让实力宠 idol的粉丝们心动指数满分。

Round 2

在推出「八色吴磊」限定包装之余,更借势吴磊号召力,请来了热播剧《沙海》中两位饰演吴磊好友的朱戬和王皓轩,以及人气演员查杰,让鲜肉影响力成倍放大,玩转粉丝经济。


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1537518335822941.jpg八色奥利奥派对,你打卡了没?

短短五六天,「八色奥利奥」就带上了好看、好玩、好吃、好有话题的网红体质。奥利奥不再只是饼干,更是用户乐意去晒、去展示的社交货币。


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当然营销的核心离不开产品,「八色奥利奥」利用丰富的口感抓住了爱尝新又贪心的用户心理,使他们不是单纯的被广告的“颜值”吸引,而是真心喜爱新产品本身,从而形成新的长久稳定的消费群体。


八色奥利奥派对,你打卡了没?


表面看,奥利奥这次的营销是十足的“炫色”,可隐藏在色彩之下的,却是奥利奥常保年轻的秘诀。


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