玩出高度,苏宁双十一“上天”发布新趋势
品类:家居家电 分类:整合营销 0 0
郎琴传媒科技

家电,在我们日常生活中是比较刻板的“冰冷”印象,且难以与消费者产生持续性沟通,只有在使用的时候才会有存在感。如何拉近家电行业与消费者的距离,实现破冰?苏宁家电率先走出了新花路。

“上网上街上苏宁”是苏宁双十一的品牌口号,借此契机,苏宁提出新奇的“上天”的概念,大胆打破用户的边界想象,与用户玩到一起,引领了行业趋势的升级换新,有效激活了品牌和消费者的关系。


制造悬疑:引爆“苏宁创意上天”大讨论

11月1日,苏宁家电以微博为阵地,率先晒出了中国家用电器研究院发布的《2018年中国家电行业第三季度报告》,亮出了其在第三季度中国家电市场持续领跑全渠道第一的傲人成绩,稳稳地展现了苏宁家电的行业龙头地位,为悬疑事件提供信息源。



在“杠精”网友呛声“你咋不上天呢”后,苏宁顺势发起了脑洞大征集,号召网友献计“花式上天”,充分调动了用户参与感,把家电上天玩出了各式花样:




情感共鸣:家电进化长图撬动用户怀旧心

苏宁利用“怀旧营销”,以一个承载回忆的热气球为切入点,用故事长图来回顾50年代至今的生活场景。



动态长图中融入了不少怀旧元素,五十年代的长江牌收音机,七十年代热播的《神雕侠侣》、八十年代邓丽君的海报......用一波回忆杀直击用户内心。



动态长图通过巧妙地描述百姓生活变迁史,体现中国家电行业的进步史。自90年代开始,苏宁家电在人们生活中扮演着不可缺少的角色,这也映衬了“上网上街上苏宁”的品牌口号。



造互动:H5小游戏打通线上线下,为线下活动预热助兴

苏宁上线充满未来科技感的H5邀请函,一夜刷爆朋友圈。极具科技感的设计画面、简单好玩的【捉住热气球】小游戏恰到好处地切中用户的兴奋点,再以重磅家电好礼加持,吸引用户。


    

 造事件:带家电上天,发布未来智能家电新趋势

苏宁携手奥克斯、林内、西门子、海信等14大家电品牌,以“IN未来,家电新势力发布”为主题,带来别开生面的高空发布会,创造了家电行业趋势发布史上最“高”纪录。

11月7日至10日,4天时间,苏宁陆续登陆广州、杭州、天津及南京,绚丽多彩的热气球横空出世,赚足眼球。每个热气球横幅承载着各大品牌的年度产品趋势,演绎出未来的新生活方式。这一大胆创新的家电上天方式,用新鲜好玩的形式抓住了消费者注意力,成为社交媒体的热议话题。






消费升级大潮下,家电消费趋势激变。而伴随新中产阶级的崛起,消费者对于家电产品的消费需求逐渐趋于多元化,他们更愿意为高颜值、高品质、具备健康智能功能和个性化特点的产品买单。

此次家电上天活动,不仅有效赋能苏宁双十一大促,更是给消费者带来了一场神奇而极具差异化的高空发布会体验,实力挑逗了消费者的兴奋点。传播节奏上,环环相扣,层层递进,实现了传播曝光的最大化。


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