钙尔奇——弯腰妈妈
品类:医药保健 分类:社媒营销 4 8
凤凰网

背景描述:


补钙产品市场竞争激烈,钙尔奇品牌具有一定的品牌影响:


中国钙市场竞争激烈,目前品牌就已达300余家。钙尔奇,首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌,被众多中国医学专家和营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症,也是全球医生推荐最多的钙制剂品牌。


消费者对于补钙并不陌生,但是对及早补钙,缺乏意识:


很多人会觉得骨质疏松离年轻人很远,认为骨头变脆、容易骨折是中老年人间的自然现象而予以忽视。但实际上,这些腰酸背痛,弯腰驼背的症状,很有可能就是骨量流失的前兆。


研究数据显示,女性骨量在35岁达到顶峰后,开始加速流失。在一生中,女性的峰值骨量丢失可达到40%。


预防胜于治疗,及早补钙,能够有效延缓骨量流失。


解决方案及实践:


凤凰网从新闻媒体的角度出发,洞悉妈妈群体的生活现状,阐述"弯腰妈妈"的现象随处可见,用3支视频分别结合妈妈群体的相关热点,通过媒体呼吁、明星妈妈孙莉讲述育儿经历、孩子描述心中的妈妈--三个角色、三个视角的阐述,带出品牌slogan:"为弯腰妈妈加骨劲",唤起妈妈及身边的亲人、朋友补钙的意识,关注妈妈群体骨骼健康。


1.漫画、一张图形式预热"弯腰妈妈"需要关爱补钙话题


凤凰网发现问题,从女性体内钙是怎么流失,弯腰妈妈带孩子十个真相和关爱女性的话题报道,详细阐述"弯腰妈妈现象"。


1)利用GIF漫画动图详细为消费者阐述了弯腰妈妈带孩子的十个真相(妈妈从婴儿车中抱起宝宝、购物后单手抱起宝宝等动作都需要弯腰),漫画形式,再造消费者生活场景,引发共鸣;


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2)在移动端发布信息图读懂"弯腰妈妈,谁偷走了你的钙",科普弯腰妈妈钙流失情况。一张图形式,简单易懂,并且方便在社交网络上的圈层传播,辐射更多妈妈人群;


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2.策划童颜童语、明星妈妈专访视频,让"弯腰妈妈"需要补钙、如何补钙话题深入人心


1)童颜童语--采访幼儿园里的孩子,通过童言童语的视频讲述妈妈在孩子们眼中的形象,通过孩子的话语指出妈妈经常弯腰劳累,妈妈需要加强营养,需要补钙。


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2)明星妈妈说--通过采访明星妈妈孙莉(黄磊的妻子),吸引观众,让更多人关心"弯腰妈妈"群体,并且让妈妈群体知道35岁之后及时补钙的重要性,以及保持自己的状态;


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3、品牌延展期-致敬母亲


1)拍摄钙尔奇《致敬弯腰妈妈》公益纪录片,展现弯腰妈妈陪伴孩子第一次走路、第一次上舞台、第一次滑板的生活情景,唤起受众关注弯腰妈妈群体,为弯腰妈妈加骨劲。


2)策划H5专题页面,简单的介绍缺钙的危害,普及缺钙补钙的知识。借助名人KOL的亲自图文,激发网民互动,为现实中自己的妈妈弯腰妈妈点赞,提升受众对品牌的好感度;


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视频:


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