2017鱼跃医疗行走2公里公益计划
品类:医药保健 分类:整合营销 1 4
上海决胜整合品牌推广股份有限公司

背景描述


鱼跃医疗作为国内专业医疗器械知名品牌,致力于康复护理系列和医用供氧系列医疗器械的研发与生产,主张“以科技律动生命的脉搏,用科技提高患者的生活质量”。

2017年鱼跃医疗推出家用呼吸机系列产品,希望通过一系列营销活动提升品牌的社会知名度,建立家用呼吸机使用场景,从功能与情感两个角度分别传递鱼跃医疗家用呼吸机给患者带来的生活改变。

同时,树立鱼跃医疗良好的品牌形象,增进社会对品牌的了解与信任,进一步提高鱼跃医疗品牌价值。


策略与执行

挑战:

① 呼吸机的目标群体属于特殊人群,如何与普通受众成功沟通品牌主张与产品信息?

② 在有限的营销资源前提下,如何确立活动形式才能充分吸引受众参与,并激发受众参与营销活动并分享品牌的沟通内容?


解决方案:


确立品牌传播活动形式——公益活动。公益活动具备“易参与”、“易被分享”的特性,以公益活动为切入点,将品牌向社会沟通的内容在全民参与的公益活动中体现出来,向社会传递鱼跃医疗品牌主张。

确定公益活动的援助对象——尘肺病患者。尘肺病作为一种不可逆的职业病,折磨着每一位不幸的患者。患者多因呼吸困难无法正常生活。鱼跃医疗家用呼吸机做为呼吸辅助医疗器械,可以有效提高尘肺病患者的生活质量。为尘肺病患者提供援助正是品牌履行社会责任的体现。

确立公益活动传播平台——腾讯公益&大爱清尘基金。腾讯公益拥有庞大的用户基础,可以实现快速传播的目的。大爱清尘基金作为致力于尘肺病患者援助的公益组织,可以有效利用援助力量切实帮助尘肺病患者。

确定公益活动互动机制——“行走2公里公益计划”。借助微信运动,用户每日行走的步数捐赠给该公益计划,鱼跃医疗将其转化为尘肺病援助基金捐赠给大爱清尘基金,用以提高尘肺病患者生命质量。同时提供呼吸机系列产品给尘肺病救助站直接为患者提供帮助。

确定传播爆点内容——田亮夫妇+多渠道媒体传播。田亮夫妇一直积极参与公益活动,并且拥有大量粉丝基础和社会影响力,邀请田亮夫妇作为公益计划代言人,并在微信、微博、腾讯新闻等多渠道媒体发布公益计划,引爆社会化传播。


创新

情感连接创新。对于普通人而言,行走2公里很轻松,但对于尘肺病患者而言,2公里却犹如天堑。以2公里建立普通受众与尘肺病患者的连接,唤起社会对尘肺病患者的关爱。

合作形式创新。将鱼跃医疗、腾讯公益、大爱清尘基金有机结合在一起,各自发挥自身价值,一方面实现了公益活动的广泛参与和病毒式分享推广,另一方面将鱼跃医疗品牌主张与传播过程结合,实现了品牌主张的有效传播。


成果

活动上线当天朋友圈集中刷屏,微博公益榜排名第一;

活动累计捐赠1.88亿步,累计援助基金合计47.1万,共15.7万人次参与捐赠步数;

微信&微博平台累计触达粉丝超过7300万人,累计阅读量1700万次

讯新闻曝光量超过5.2亿次,公益计划首页展示超过1700万次。



线上H5页面



腾讯新闻平台投放

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