QQ音乐12周年活动
品类:文化娱乐 分类:整合营销 3 0
时趣互动

背景描述

适逢QQ音乐12周年之际,为品牌重新梳理整体传播策略,加强与用户间的沟通。

结合QQ12周年,将QQ音乐沉淀了12载的“陪伴”,借助此次传播活动实现用户口碑的强化


挑战:

到目前为止,音乐流媒体服务中公开宣布实现盈利的只有QQ音乐一家,而如何推动营销思路的革新,去提高品牌价值并创造更多收益,是音乐流媒体的当务之急。“音乐能量站”的意义之一就在于此,QQ音乐用这样的方式证明自己已经准备好迎接时代的挑战。


策略与执行

1.突出及统一重点内容强化活动曝光

在微博、微信、媒体等多平台围绕「陪你听全世界」主题进行内容阐述,提高整体热度。以「首个音乐快闪店」打造限时感和独特性,刺激用户关注和引导分享和讨论。


2. 贴合用户偏好,提升品牌好感度

选址选在京城潮流地标——三里屯太古里,在最潮之地,以时下最热的线下「快闪式」营销方式,击中年轻群体的兴奋点。整体外形以VI颜色以撞色进行变化,打造炫酷亮眼的视觉冲击,紧抓潮人眼球。


3. 多维度渗透,全方位深化互动

通过投放不同维度的KOL,邀请不同领域的人气大咖,为活动打造不同方向的话题及互动形式。在不断扩散同时,进一步向用户深化「陪你听全世界」主题的传播深度,掀起多维度、种类多样的UGC。



创新

1.    创新玩法

把QQ音乐App上的虚拟产品和服务以实体的形式展示给消费者进行体验,并结合「快闪店」这一新鲜营销模式,迅速抓住消费者好奇心

2.    平台

结合年轻人的偏好,选择「京城潮流地标」三里屯太古里进行活动开展,在年轻人的聚集地为他们举办一场音乐快闪,拉近与他们的沟通距离

3.    资源

筛选时下最热KOL为活动加持,邀请KOL来到线下与粉丝互动交流,用年轻人喜欢的方式与其进行有效沟通,提升品牌好感度

QQ音乐的理念是:“通过音乐的生活化和场景化,随时随地‘Music Your Life’,从而让每位用户随时随地从音乐中获得快乐和正能量。”从这个角度上说,“音乐能量站”可谓是QQ音乐理念的一次大胆实践。


成果

1.    开店期间总覆盖人数:50W+,三里屯南区周中日客流5-6万,周末日客流10-12万

2.    微博#音乐能量站# #陪你听全世界#话题数据:微博双话题:总讨论量达6万+,总覆盖量高达近千万

3.    微信核心KOL传播覆盖:

28位优质KOL发布头条文章,活动期内点燃社媒讨论;

116万+文章曝光覆盖人群,涵盖各种类型用户

4.    微信自媒体自发扩散:50+自媒体大号,自发参与传播扩散

5.    新闻及资讯媒体报道:被超过50+新闻及资讯媒体报道及引用

6.    知乎问答沉淀UGC,百位用户回答活动问题,多位知乎大咖点赞活动

芈十四(170K)木易movie(100K)、李嫑嫑(130K)、蔡千嬅(68K)等知乎大咖点赞活动,回答数160,被浏览43292次





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