洗脑神曲+魔性沙拉舞转抖音营销
品类:母婴玩具 分类:视频/直播 2 2
Exuniq颖卡·数字营销

KEY WORD:抖音短视频+内容场景化
BIG IDEA:星惊喜计划

近年沙拉酱市场竞争愈发激烈,亨氏沙拉酱希望通过创意营销与年轻消费者建立情感联系,以刺激销量。我们洞察到在80、90后群体中,抖音已经成为日常娱乐的标配,于是策划“星惊喜计划”推广项目,发掘各种吃沙拉酱的场景,譬如孩子吃饭神器、美容健身良品等,并根据不同场景选择代表性的KOL,吸引多个细分领域的年轻消费群体,用夸张、有趣的演绎方式,打造系列创意短视频。


  • 以童星、网红、菜谱等百万级粉丝头部KOL作为首发,创造大量PGC视频曝光。例如网络知名童星“小山竹“(380万抖音粉丝),213万粉丝的“两米小厨娘”菜谱类KOL,147万粉丝的“小布的日常生活”搞笑KOL率先发布; 搞笑、母婴、菜谱类二级KOL紧接着产出模仿型PUGC,营造二级传播氛围; 再发起挑战,粉丝加入产出大量 UGC; 呈现PGC到PUGC再到UGC的传播脉络, 吸引更多目标消费者关注。
  • 不同视频展现各自个性特色的同时,我们在视频内容中设计了2项通用环节,作为系列视频的串联主线。

1. 统一背景音乐:《Sha La La La La》这首歌曲极具夏威夷度假风的,利用歌词中反复出现的“Sha La La La La”来配合画面,使受众更易联想到产品“沙拉酱”,而80年代的曲风与现代形成极大反差,达到魔性洗脑的效果。

2. 魔性沙拉舞:将“挤沙拉”动作夸张化形成舞蹈,并将产品包装图标设计的外框融入其中,使这段舞蹈更具品牌特征。

  • 考虑到抖音平台更多是“粉丝经济”,太硬广的植入会导致粉丝反感,所以在视频内容构思上,我们以品牌调性与产品软植入为前提,抓取KOL的不同特性来设计视频脚本,从而实现自然软性地植入,例如:

1. 童星小山竹——将魔性的夏威夷风背景音乐,与她个人可爱搞怪性格结合,创造“假装在家度假”场景,利用酷炫的墨镜、水果串成的项链、爸爸衬衫做成的裙子,以及浮夸动作吃沙拉,打造成“小大人模样”,以天马行空的视频创意,带出产品为消费者“打造高品质生活”的使用场景;

2. 搞笑萌宠类KOL——拟人化的萌宠主角自带吸睛光环,为了不掩盖产品的曝光,使用产品时利用更夸张的表现形式,每逢萌宠点餐,背景音乐便响起,主人变装成夏威夷风和侍应,一边跳沙拉舞一边为萌宠的食物疯狂挤上沙拉酱,以“另类搞笑”的方式带出“打造高品质生活”的使用场景;

3. 网红热舞类KOL——通过升级版“瘦身沙拉舞”,带出产品是“美容健身良品”的使用场景;

4. 母婴菜谱类KOL——夏天孩子食欲不振,以产品打造增进胃口的特色美食,带出产品是“孩子吃饭神器”的使用场景。

整个系列视频创意,始终以品牌调性与产品植入为核心思想,并充分借势抖音KOL和其粉丝兴趣取向,为抖音KOL增进粉丝粘性的同时,软性植入产品增加品牌曝光,从而达到双赢。

本次活动效果:合计播放量高达14,925,000,点赞量517,391,评论量达3,421,转发量达6,887,同时发起#shalala夏日沙拉舞#抖音挑战,吸引上百人参与挑战产出UGC。

 下面为大家回顾精彩的案例视频:



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