百雀羚励志微电影《韩梅梅快跑》
品类:美妆日化 分类:视频/直播 1 1
舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司

一直以来说到走心广告,大家首先想到的就是泰国广告,短短的几分钟往往都能戳到你心坎里。

2017年7月份,我们为百雀羚推出励志微电影《韩梅梅快跑》,为80、90年轻女生强势发声,鼓励她们勇敢生活,自由选择。




不同于之前品牌以“史上最长广告”打入了消费者的新视野,我们却旨在于打造不一样的品牌诉求点,希望运用韩梅梅这一被8090后熟知的儿时网红形象,在影片中表达现代都市女性都感同身受的困境,引发观众的深层共鸣,观众跟随着她奔向终点时,回归自然的理念同时走入内心。

而这一场唤起中国女性自我觉醒的奔跑,是怎样一步步走进大众的视野,最后形成病毒式传播的呢?


Step1 双微端首发 热点炒作


《韩梅梅快跑》在@人类实验室 首发并抢注话题主持人维护传播期话题热度。

人类实验室作为我们的资深社会类测试栏目,拥有天然良好的数据量,粉丝乐于分享与传播优质视频栏目,以此迈出韩梅梅马拉松征程的第一步。

微博话题#韩梅梅快跑#,阅读量1179.5万,讨论量5.7万+

人类实验室单条微博阅读量100万+,微信端阅读量54076


Step2 微博互动类大号造势



开启微博互动趋势,扩散时采取“不破梗”策略,通过吸引用户点击视频,用户在观看过程中不断将韩梅梅角色带入,唤起内心共鸣后自发进行传播,获得99%好评。

@拜托啦学妹 @思想聚焦 @草图君 @英国报姐 @我的前任是极品 @豆瓣说 @贴吧君 @小野妹子爱吐槽 @所长别开枪是我 等大号联动造势

微博阅读量共计2547万+

互动量共计转发17188,评论6382,点赞40728


Step3微信垂直分类大号传播


韩梅梅快跑呈现了典型中国女性被标签化的人生,在微信内部通过情感表达类文章唤起受众共鸣,选择情感类大号精准到达目标人群,优质内容形成二次传播。

影片中“闺蜜抢男友”的梗与热播剧《我的前半生》巧妙结合,吸引剧迷观看视频。

十点读书《你有多久没停下来和自己聊聊了》阅读量506059次

生活VISTA《每一个独自在城市打拼的女人都值得疼》阅读量142843次

心情相册阅读量《别骂陈俊生了,贺涵才是真正的渣男》140377次

北美吐槽君阅读量《你男朋友啊,帮我拎包拎惯了,别介意嘛》94328次

共计阅读量88W+


Step4 引爆话题 官媒翻牌


上线仅三天,创意视频便被共青团中央、女性之声(中国妇联)、人民日报、光明日报等百余家官媒翻牌转载,让受众产生《韩梅梅快跑》与央视公益广告、泰国创意广告类比联想。



韩梅梅用优质的内容唤起受众底层共鸣,

引起其他官方媒体陆续自发传播



共青团中央官方微信



人民日报官方微信

官方媒体评价为“不止是泰国,其实中国的广告也可以很走心”。



行业媒体评价“百雀羚神广告又来了”







视频因新颖的创作方式还登上影视专业类V电影、新片场的首页推荐位。

影片所传递的价值观也得到各视频平台认可,打破平台“广告视频不能上推荐位”的规则,靠优质的内容撬动了多平台的资源推荐。



爱奇艺






《韩梅梅快跑》传播期间,与周杰伦明星后援会深度合作,提供奖品发起抽奖活动,同步推广影片。

优质的视频内容辅以偶像代言产品受到粉丝的欢迎,抽奖活动共计1300人次参与,单条抽奖活动微博阅读量高达8.2万。


影响力统计

秒拍5700万

微博话题阅读1185万

腾讯视频288万

微博粉丝增长7万

总计全网播放量超过6000万



一次唤起中国女性自我觉醒的逆时光逃离

正能量价值输出引发百余家官媒自发传播

精准话题点引爆刷屏现象级传播

20+视频平台同步推广

6000W+播放量

 韩梅梅马拉松式征程还在继续…




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