猪小花IP营销丨1分颜值+9分不走套路
品类:食品饮料 分类:整合营销 0 5
网易味央

2009网易味央正式开始养猪,经过几年的沉淀和打造,网易味央养成的猪迅速蹿红,人称“猪小花”。在吸猫,撸狗届之外,抢猪风潮越来越流行。如何成为有态度的“黑富美”,下面就让我们走进网易大明星猪小花,看看她背后的故事。

重新定义猪:有态度的“黑富美”


猪小花的由来

猪小花,本名网易味央黑猪,人称网易厂花,猪届第一黑富美,是互联网圈、农业圈、美食圈三栖网红。从09年网易CEO丁磊大大宣布其出道以来,叱咤互联网圈长达8年,黑粉、路人粉、死忠粉、脑残粉都不计其数。

猪小花的专属表情包


猪小花的名字不仅接地气还容易记忆,外型上除了频频露面的猪小花“真身”,网易味央还绘制了一套鲜明简洁又不失萌态的小黑猪“表情包”,作为“猪小花”的卡通分身,柔软的黑胖子一上线就在大家高频使用的微信聊天场景中怒刷存在感。

猪小花专属音乐专辑

猪小花在网易云音乐中推出专辑《网易味央黑猪宇宙大碟》,在以康康舞曲为主调的主打曲《我叫猪小花》中自称“伊丽莎白·最美最美·猪小花”并亲自献唱:“啊哈 我是人生赢家/杨洋为我鲜花/三石老板就是我爸爸”,一张专辑完美塑造了一个生活环境优渥、出身高贵的人生赢家形象。


猪小花频频亮相

网易厂花,出席网易的各大重要场合也是网易味央黑猪们吸粉的秘诀之一。比如去年年会,两只网易味央小猪小黑和二黑就穿着大褂开始讲起了相声,一出场,就先把几个互联网公司都黑了一遍,连网易自家产品都没放过,毒舌程度堪比王思聪、金星。

而在倩女幽魂总决赛直播中,猪小花更是一次性抱住丁爸爸、杨洋两大男神的大腿,在现场大秀尾巴舞,一口气展现了自己人见人爱的外表、玲珑有致的身材和real时尚的穿衣风格,让大家知道原来猪也可以很萌、很可爱。

当然,猪小花作为厂花不仅要负责在猪场内貌美如花,还要偶尔外出交际。今年,猪小花还压轴亮相上海时装周,一出场就惊艳四座,成为了史上时尚时尚最时尚的黑猪。

重新定义养猪:度假村式猪场,养猪也能很优雅

如果说打破外界对猪的刻板印象是网易味央的第一大难题,那么把养猪“变优雅”则显得难上加难。毕竟,在很多人的印象中,养猪是这样的,又脏又臭。连带着瘦肉精、抗生素等猪肉养殖安全问题频频发生,让大家连带着对吃猪肉都有了畏惧心理。

所以,网易味央所做的事情,就是从源头颠覆人们这一印象,重新定义“养猪”, 而养猪的核心就在于猪场。

不久前,网易味央就召开了一个科技范儿、苹果风的秋季新品发布会上,隆重推出了网易味央第二座猪场高安猪场。

除了展示了美如度假村、设计师酒店的新猪场,以及众所周知的“睡公寓、听音乐、吃液态饲料、蹲马桶”等黑科技外,这次网易味央还把高安猪场打造成史上“最洁癖”猪场,给猪猪们安上了“智能家居”系统,彻底解放猪族。

不过,这么美的猪场、这么厉害的养殖技术光自己知道怎么行!网易味央更用了许多方法,让消费者也能亲眼看到、感受到。

早在今年4月份,网易味央安吉猪场就搞了场直播,有超过500万用户围观了这“中国第一家敢直播的猪场”,亲眼见证了猪小花们的豪宅和幸福生活。

重新定义卖猪:用互联网思维卖猪肉 

作为一个带着互联网基因出生的猪肉,网易味央猪肉的售卖方式也不比寻常猪肉,而是走一条走上了一条互联网特色的售卖道路。

网易味央猪肉第一次激起大家的购买欲,是在三届乌镇互联网大会的“丁磊饭局”上。在饭局上,互联网半壁江山纷纷点赞味央猪肉,“名人效应”迅速在公众中发酵,还没面世,大家已经迫不及待想买上几斤味央猪肉,尝尝互联网大佬都说好的猪肉到底有多好吃。

在引发了大众的好奇心后,终于在去年年底,网易味央选择以拍卖这种极具互联网风格的方式高调面世,连吴国平、胡兵、雕爷等大佬也纷纷前来“凑热闹”参与一把,网易味央的首次售卖可以说就奠定了其“千金难求”的高大上形象。

此后,网易味央在卖猪肉上又出奇招,开启了“全民养猪”的众筹,将网易养猪变成大家养猪,让吃瓜群众们正式从“消费者”变成“拥有者”,这种角色的变化让大家瞬间有了“主人翁”意识,今后买猪肉吃猪肉,肯定首选自家的猪肉,无形中有了一群“自家人”。

同时,网易味央还特别会拉伙伴、“抓时机”卖猪肉,而这个时机就是消费者的各种消费场景。于是,就有了:买肉得烹饪,网易味央就和方太合作,买炉灶油烟机时顺便来几斤猪肉;端午节来了,网易味央和五芳斋合作推粽子;吃肉得喝酒,网易味央就联手吴酒,推出“好酒好肉”限量版礼品卡。

正是这些营销奇招多管齐下,网易味央猪肉虽然没有像传统猪肉品牌一样大推线上、线下渠道,而是以一种谨慎、钻研地心态在每个渠道做到最大、最好,和消费者每一个与猪肉相关的消费场景深度结合,让消费者们在不知不觉中,就是想买网易味央猪肉。


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