一个“急救包”撬动32家品牌联动的电视剧
品类:文化娱乐 分类:互动营销 2 2

短短几年时间,电视剧营销的规模越来越大,营销手段也越来越多样,很明显电视剧营销的2.0时代正在到来。今年4月,在腾讯视频热播的《外科风云》,以“急救包”为主题,联动32家品牌跨界交叉传播,利用较少预算触达近10亿用户,可以说为电视剧营销打开了一条新的思路。

本次跨界营销获得成功的背后有哪些可圈可点的地方呢?下面一起梳理一下。

一、定制化渠道拓展,提炼跨界IP

《外科风云》本身的剧集特点是“医疗行业剧”,提炼“急救包”为推广主题。在电视剧开播初期,联合网易严选、小红书、河狸家、阿芙精油等,以女性用户为主的知名品牌,同期推出开屏、门店展示等线上线下曝光,打造“急救包”热门IP。




二、整合品牌福利,重组各方品牌资源

综合考虑各合作品牌的特点,对“急救包”概念进行二次发酵,让合作方以更为主动的身份参与到事件中。比如,与外卖行业领先的饿了么APP合作,推出“0元早餐急救包”活动。针对此次合作,饿了么特别在站内推出“外科风云0元早餐”活动,结合《外科风云》IP,号召用户好好吃早餐、补给能量。这不仅推广了饿了么的早餐业务,也与《外科风云》主题内容紧密契合。除此之外,饿了么还提供外卖红包、上百份免费早餐等奖品作为福利,通过《外科风云》渠道派送给白领粉丝,再一次精准的打击双方的目标用户群体。




三、强化IP仪式感,资源再次分发

事件启动后,为强化IP仪式感引导用户聚焦4月17日腾讯视频看剧追福利,发起仿朋友圈广告的趣味互动,引发朋友圈刷屏式好评。这一举动,凭创意性、趣味性特点成功撬动了靳东粉的自主扩散以及其他实力品牌的跟风模仿。

在《外科风云》首播当天,线下在希格玛大厦合影庄医生人形立牌发朋友圈邀请好友关注腾讯视频《外科风云》,即可领取合作品牌的美容、早餐急救包等福利礼包的活动;线上打通内部产品,定制“急救包福利大派送”,在端内发放两场红包雨,让用户变看剧边刷福利。腾讯视频VIP微指数显示,417日当日的微指数飙升至全月最高。



结语:

互联网营销注重的是创新,无论是“急救包”IP本身还是高达32家品牌的强强合作,都为事件的成功奠定了基础。相信这一成功的营销方式未来将迅速得到推广使用和延展,我们也期待有越来越多的电视剧营销成功案例出现。


喜欢 2人喜欢
收藏 2人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站互动营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商