日清食品O&O互动体验
品类:食品饮料 分类:广告创意 2 0
雅仕维传媒集团

背景描述

企业历史

日清食品是全球第一间制造及销售方便面的公司,也是日本规模最大、历史最悠久的即食产品制造商及先驱。

激烈的市场竞争环境

在方便面行业内,日清食品于香港拥有最大的方便面市场达70%。与此同时,在世界方便面总消费量排行榜方面, 中国及香港地区亦排列榜首。但市场分析认为,日清食品在香港市场的发展比较成熟,日趋饱和,难以实现突破,更因零售业的不景气氛令竞争激烈的市场面临更大挑战。而跟据方便食品行业市场分析报告显示,其销量于2016年下滑约7%,这是连续第4年呈现衰退。亦于上年最新数据调查指出另一竞争对手康师傅于亚洲区市场占有率达13.6%,第一次排名比12.3%的日清食品为高,成为亚洲方便面龙头,而统一及白象分别排列于第四及第五位。

科技对方便面的销售影响

由于网络科技发展迅速, 在中国及香港O&O模式的网络订餐速度惊人。O&O于2015年餐饮外卖市场规模巳超过2300亿, 占整个餐饮消费比例7.4%, 估计2018年更会扩展至6,600亿。所以于现今科技的市场下, 动一动手指就能于点餐平台上选择各式各样的美食, 方便面巳不再是唯一选择, 这对方便面的销售造成大大影响。


创新

香港为美食之都,香港人对食品要求不断改变、更爱追捧新鲜感。日清食品在香港市场要增大其市场占有率,须迎合香港人特质,推出新口味以迎合市场需要。是次企划透过两大推广活动,为全新东南亚海鲜系列杯面作推广,并大大加强其品牌品牌认知度及曝光率。

第一击:《寻找极上滋味》互动有奖游戏   

为推广合味道全新东南亚海鲜系列杯面,日清食品策划于港铁东铁线、西铁线及马鞍山线沿线共26个站点,投放1,768块扶手电梯广告牌、环回电子屏广告及O&O互动展位,透过港铁庞大的客流网络全面覆盖香港人口密度最高的地区。为目标顾客营造震憾的视觉效果。乘客只需于港铁指定车站扶手电梯广告牌上寻找最新合味道杯面口味。并于Facebook专页参与互动有奖游戏,获选参加者可获精选礼品。望以新颖的形象提升品牌好感度及配合年轻受众的市场习惯。



第二击:《滋味大放送》有奖游戏

乘客可于港铁沙田站及旺角东站展区参与《滋味大放送》推广活动,与巨型杯面合照并分享到Facebook,即即场可获赠新口味合味道杯面乙个。配合热门的社交媒体网络利用拍照区吸引乘客拍照并上载至Facebook,不但有效地传递产品信息,还能提升活动的趣味性和互动性,收二次传播之效,并更能接触爱用社交媒体的时尚一族。同时即场派发新口味杯面能刺激他们的购买欲。

配合爱新鲜年轻受众市场的习惯

日清食品于26个港铁站巧妙地投放连续扶手电梯广告牌,以包起整个扶手电梯广告牌吸引年轻人的注目。再市场推广策略上于互动品牌区推出礼品换领活动,迎合年轻一代的市场潮流, 大大拉近广告主与受众的距离,吸引消费者前来拍照互动, 气氛良好。


以新颖的形象提升品牌好感度

日清食品亦了解香港人爱新鲜爱特别的特质,发布了一连串在线及线下推广活动以推广4款全新东南亚海鲜系列杯面, 其中更于港铁互动广告展位中邀请了年轻展位人员与乘客拍照及进行互动, 以年轻及全新的推广活动以提升品牌好感度。


把产品推广到受众生活当中

面对科技对方便面的销售影响, 是次活动亦透过O&O科技以在线拉动线下作互动。令受众可免费得到新口味杯面一个,除了大大拉近与品牌间的距离外,受众更可亲身一尝产品,为提升销售额的目标大大夸出了一步,从中建立品牌忠诚度。


日清食品更于两大香港高人流量站点举办《滋味大放送》活动,近距离接触目标客群,把品牌推广至港人生活当中,扩大产品认识度。

吸纳本地人口的重要站点 - 沙田站

港铁沙田站是港铁网络中的重要站点,其优越位置,有助合味道广泛吸纳目标客群。沙田区是香港十八区中人口最高的一区,根据香港统计处数据显示,共有221,821家庭住户居住于沙田区,占香港整体家庭住户的8.8%。此外,港铁沙田站亦是重要的交通枢纽,与公共巴士、小巴等一同为本地市民提供便利交通,汇聚, 覆盖各个阶层的购物群,广泛辐射品牌讯息。在竞争激烈的市场环境下,必须开拓新的节点,把握年轻家庭新市场成为是此次传播活动的关键。


多元化的中价消费地区 - 旺角东站

旺角东站集购物、消闲及娱乐于一身。是不少旅客、年轻消费者每周必到的地区。周边设有大型综合商业发展项目 ─ MOKO及写字楼、朗豪坊、旺角新之城等,而附近也有花市和数条最受欢迎的露天步行街。而距离媒体位置最近的MOKO商场 (连接港铁站入口) , 每天的客流量亦高达230,000。广告选点绝对是多元化的消费地区。选址于旺角东站不但有效地击中本地年轻一族, 更可拓展旅客市场。


新旧媒体大结合 广告效用极大化

企划结合在线及线下媒体, 能促进整合营销传播,提供结合式营销方案。有别于利用单一媒体投放技巧,仅仅于线下提升曝光率引起购买意欲,或于在线引起传播及连锁反应。日清食品巧妙地投放广告于扶手电梯牌上,引起目标客群注目,以增加其品牌曝光率。贴合品牌创意互动方针,举办《滋味大放送》线下活动,有效为新产品于高覆盖率站点作强势推广效果,建立产品第一关注度。日清食品更于展区现埸派发新口味合味道杯面,刺激他们的购买欲,透过互动为目标客群丰富乘车体验。为品牌塑造新颖及亲近的形象,提升品牌好感度。再配合新媒体于Facebook线上作推广及推出有奖游戏,引起受众自发的二次传播,扩散至更大层面,充分地为推广企划增大传播效力,建立了良好口碑。同时,有奖游戏亦能拉动参加者到线下的扶手电梯广告位寻找游戏答案,达到多元化媒体传播效果。三者的总结合,让是次企划融会在线及线下双重宣传推广渠道,以及完美覆盖广大香港目标客群的广告展区站点,实现广告最大总效用。



成果

社交媒体平台广泛二次传播 争取品牌曝光

日清食品O&O互动体验企划充分地透过港铁户外媒体与受众近距离互动的特性,及配合策略性的投放地点,令在线及线下的拉动发挥出最大效用。再透过互动有奖活动,令品牌与受众增加互动,拉动更多消费者参与。企划更于《滋味大放送》两大互动展区推广活动当中,以巨型杯面拍照区主动与目标客群近距离接触。受众于Facebook 在线分享,并引起广泛二次传播,引起大众关注与讨论,有效提升对是次企划的关注,也为品牌争取曝光。社交媒体传播更方便快速,营销效果裂变式扩散,从而有效地提高广告转化效率。短短数天已接触34,000名受众,获得超过1,236次赞好、留言及分享及超过1,000次参与率,反应热烈,除了成功为品牌带来更多曝光率,年轻及新颖的推广活动更大幅提升受众对品牌好感度,令品牌结合趣味性,并为乘客带来难忘愉快的旅程体验。




喜欢 0人喜欢
收藏 2人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站广告创意分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商