#世界新影像,由你#华为新影像大赛
品类:消费电子与通讯 分类:公关 0 0
智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

一、背景描述

伴随着智能手机的普及和手机摄影技术的发展,越来越多的人用手机进行影像创作,手机摄影逐渐成为一种全新的社会和文化现象。根据国外的We Are Social及Hootsuite在2017年进行的一项相关统计显示,目前全球使用移动设备的用户人数已突破50亿人,手机已经成为人们的“生活必需品”之一。同时随着手机摄影技术的提升,喜欢用手机记录生活并分享的普通消费者越来越多,就连专业摄影师如玛格南摄影师Alec Soth等也开始使用手机进行艺术创作。

为此,华为发起“新影像发展计划”,希望与全球手机用户以及产业伙伴一起,共同探索下一代影像文化的可能性。新影像大赛是“新影像发展计划”的重要组成部分,华为希望将新影像大赛打造成为全球最重要的影像赛事之一,在全球范围内吸引更多用户参与比赛,提升大赛在专业影像圈层及大众用户中的知名度和影响力;同时华为也希望通过比赛激发更多用户捕捉生活中的美好瞬间,体验影像创作的乐趣和成就,并与用户一起探索未来影像的更多可能。


二、策略与执行

1)      传播策略

创新赛制,形成差异化优势;权威背书,树立大赛专业性;加强互动性,提升大赛影响力。

-     作为一个全新的IP赛事,通过契合当下手机用户生活的七大参赛单元、高额的冠军奖金、超低的参赛门槛门槛形成差异化优势,迅速打响知名度

-     深度挖掘合作伙伴和大师评委的背景,树立华为在影像圈层的领导力和前瞻性,传递华为手机业内领先的摄影功能

-     多领域媒体广泛扩散及social化的话题互动,扩大赛事社会影响力,提升大众认可和参与度

2)      执行过程

整个执行过程共分为大赛启动发布会、作品征集招募期、作品初选期、作品终审期以及后续传播五个阶段,大赛各阶段在全球范围内进行了内容丰富、形式多样的露出,覆盖华为手机官方社交平台、合作方平台以及网络媒体、摄影社区、微信大号等多类型媒体平台:

发布会期间:前期官方发布系列悬念预热海报、发布会当天邀请多家摄影媒体及门户现场参与并产出多类型报道;华为官方发起微博话题并持续维护,同步上线作品招募视频,引导网友参与大赛

招募期间:持续发布精选作品图赏、并联合米拍、良仓、Insdaily等媒体策划发布专题内容,助力作品招募

初选及终审期间:华为手机官方发布获奖作品及大赛成果、并联合媒体进行多角度作品解读;同时从产品技术、影像文化和行业等层面运作多篇深度稿件为大赛定调拔高

后续传播期间:华为手机官方上线大赛纪录片及评委专访视频,对大赛全程进行回顾


三、创新

 开设了符合社交语言的七大参赛单元:“@所有人”、“你好、生活!”、“自拍与自画像”、“地理位置”、“我在现场”、“九宫格”、“时间线”

在大赛的各个阶段,除摄影类媒体外,相继跨界生活美学类媒体良仓、人气新锐媒体新世相、营销类媒体广告狂人等多类型、多领域媒体,提升了大赛在不同人群中的知名度和影响力,将新影像的概念迅速推广,并强化了华为品牌与“新影像”概念的链接


四、成果

社交平台传播

#世界新影像,由你# 截至2018年1月全球社交媒体共影响人次1亿+

国内

2017华为新影像大赛共计产生报道438篇,覆盖人 数5000W+,今日头条累计阅读量58W+,微信阅读量达40W+。 覆盖门户、科技、摄影、营销等多类型媒体

百度搜索新影像,第一条为“华为新影像大赛官网”;新闻搜索“新 影像”有138,000条,首页80%内容与华为相关

海外

借助合作伙伴ICP的媒体资源,赛事期间海外媒体稿件曝光共计229篇,覆盖人数超过200W+,阅读量:96W+

大赛在全球多个国家和地区开展新影像线下巡展,使“新影像”文化理念在全世界得到了广泛传播



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