今年的双十一有些「柔软」
品类:快消品 分类:整合营销 0 0
BestQuay

 

如果说,生活的主旋律是不可避免的重力,

那么,就用生活的细枝末节让身体与心灵更轻盈。

 

BQ作为清风高端线系列铂丽雅的全案代理广告公司,以指间柔软带来的美好为切入口,提出“柔软到放不下手”的创意主题,为品牌新品上市带来包括代言人选择、平面KV拍摄设计、周边物料设计、铂丽雅创意视频脚本及7支视频的执行拍摄、线上传播及媒介购买在内的一体化整合传播策略。

 

(白宇铂丽雅创意视频)

一瞥一笑,如沐清风。我们找到极具可塑性的「换脸boy」白宇作为清风品牌代言人,从粉丝沟通角度寻找代言人形象与品牌之间的置佳契合点,通过铂丽雅概念创意TVC演绎「柔软到放不下手」的一纸柔情。

 


阳光洒进室内的慵懒午后,一张纸巾作为隐藏的「开关」,为白宇哥哥打开柔雅的异想世界。伴随耳机里的音乐轻盈律动,与柔软对话,沉浸在属于自己的白色「羽」宙中。该视频由BestQuay为清风铂丽雅打造,从粉丝沟通角度寻找代言人形象与品牌之间的置佳契合点,通过铂丽雅概念创意TVC演绎「柔软到放不下手」的一纸柔情。

 


全新拍摄的「清风宇」形象结合浪漫的粉紫色系,设计出符合品牌柔雅调性的KV。



并通过立体设计,上线天猫铂丽雅官方旗舰店,打造更具柔美生活质感的店铺。

冰箱贴、明信片及清风密语盒等物料配合产品,带给粉丝额外的「清风宇」周边福利。也为双十一店铺活动带来巨大流量。


BQ通过为白宇定制的形象建议,很好地塑造了其干净清新的形象,并与铂丽雅的产品特性自然结合,得到粉丝们的一众好评。

  

 

在此次双十一及新品上市项目中,Bestquay明确品牌定位抓准TA特性,通过白宇代言人的效应转动粉丝经济,实现站内外资源的整合、导流,引爆品牌声量,转化一份出色的销量成绩。精彩,未完待续……


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