互动通移动数字广告平台hdtMobile
互动通

一、背景描述

随着移动互联网的迅速发展和移动终端设备的广泛渗透,用户已逐步向移动端迁移,优质的移动流量已成为营销人的兵家必争之地。凭借自身成立十余年来积累的媒体资源优势,以及对未来营销趋势的判断,2011年,互动通推出移动数字广告平台hdtMobile,这是国内最早的移动数字广告平台,为广告主提供一站式、客制化的移动互联网整合营销方案。




在未来,所有广告流量都可以通过程序化购买进行交易,广告主可以在流量中挑选各自所需的受众,然后根据受众标签来进行精准的广告投放,而这一点是传统媒体所难以达到的效果。顺应时代潮流发展,2016年,hdtMobile发展成为融合程序化购买功能的移动数字广告平台。 如今,hdtMobile拥有互动通移动广告交易平台H2接入的所有优质媒体流量,与主流SSP/Ad Exchange 成功对接,覆盖市场上的主流APP,最大化满足广告主对广告流量资源的需求。

 

二、解决方案及实践

hdtMobile携手上千个国际和国内知名品牌,推出众多成功案例,以“优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生”和“悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行”为例。 1. 优衣库粉丝经济:移动世界的服适人生 2015年下半年,优衣库携手hdtMobile跨越线上线下,以五个主题推广与消费者全面沟通“LifeWear服适人生”品牌理念与价值!优衣库从移动营销跨界整合的高度,立足于其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势,在线上广告平台结合微博、微信、APP等自媒体和社交媒体,推出融入“LifeWear服适人生”品牌理念的创意内容,与粉丝全面沟通品牌和产品价值。在线下,优衣库在零售店设置免费WI-FI,联合移动支付推出大型OXO活动,带来线下店铺客流量的增长,进而实现线上线下用户双向导流。

活动触达超过4亿的目标人群;新闻曝光量超过400万次,互动参与量高达350万人次。活动期间,优衣库微信、微博、官网等粉丝数量增长40%,“LifeWear服适人生”主力产品销售量增长30%,线下店铺客流增长达到40%,微支付平均客单成交额增长35%。




2. 悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行 2016年,正值悦诗风吟小绿瓶上市四周年,为感谢全球小清新的喜爱,悦诗风吟 (Innisfree) 发起“带着小绿瓶去旅行”的全民摄影大赛。2016年4月30日-5月31日,悦诗风吟联手hdtMobile,精准找到TA,并将产品活动信息有效传递。 线上线下整合营销 活动期间,参与者可以在任何地点、任何国家将小绿瓶与眼中的美景合影上传至全球活动页面,添加标签#带着小绿瓶去旅行#并讲述该地的特殊意义便可参与活动,分享至社交媒体更可大大提高获奖机率。整个营销在充分发挥UGC的传播影响力的同时,将TA与产品相结合,增加品牌的曝光量。 活动形式新颖独特 除了传统手机端banner推广,还融合了频道焦点图、KOL达人发图、玩字贴纸设计、关键词搜索、冠名话题以及品牌站等多种活动形式,扩大品牌宣传。

本次投放移动端产生曝光次数超过预估值的40%,点击率高达2.7%,精准抓取目标人群,收获较好的互动体验效果,有效实现了悦诗风吟的品牌曝光。



三、成果及表现

优质媒体资源

拥有互动通移动广告交易平台H2接入的所有优质媒体流量,与主流SSP/Ad Exchange成功对接,包括腾讯广点通、阿里妈妈Tanx、百度BES,同时,拥有谷歌DBM等平台资源,覆盖市场上的主流APP,满足广告主对优质广告流量资源的需求。




程序化购买营销
支持程序化营销定义的开放式竞价、私有化市场、优选购买、程序化预定。



炫酷创意表现

运用H5标准,将富媒体与开屏、插屏、Banner、焦点图、信息流、信息流视频等相结合,融合手机触摸、拍照、分享等特性,支持360°全景、擦除、吹一吹、摇一摇、长幅互动等多种互动形式。



基于大数据的精准定向

依托数据管理平台分析目标受众人群数据,实现基于媒介、地域、时间、兴趣、人口属性、操作系统、商圈、网络条件、天气API等多种维度的精准营销。




与页面环境高度融合
打造原生广告,通过智能匹配,让广告告别繁杂无章。同时,运用多维度场景营销提供商业价值。



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