东风日产逍客蓝鸟上市
品类:汽车 分类:DSP 3 0
传漾科技

传播背景

2015年末,东风日产针对YOUNGNISSAN逍客、蓝鸟两款车型展开集客传播合作,但是如何解决消费群趋老、声势少、认知少的问题是品牌先阶段面临的挑战。为此,逍客蓝鸟携手传漾,借助传漾MyDSP优选程序化交易平台优势,解决营销难题,完成提升集客线索的传播目标,增加营销转化。


传播目的

推广YOUNG NISSAN逍客、蓝鸟全新车型,打破低迷现状,有效提升两款车型的集客传播;

为东风日产品牌造势,通过MyDSP实现精准投放,将品牌年轻动感的形象有效传递给目标受众。


传播亮点

传漾MyDSP优选程序化交易平台通过整合Google ADX为代表的广告交易平台流量资源,结合Samedata专业数据库和SmartBid全自动化机器学习,有效提升逍客蓝鸟广告效果。

1.   专业汽车大数据。传漾Samedata网民数据智能引擎中包含33个大类,168个中类,857 个小类,多方人群重组,目标人群全面覆盖。

2.   领先的专利优化算法。传漾SmartBid自动点击优化算法全局洞察汽车人群营销触点,16种广告形式,12大定向优化手段,广告效果可视可控。

 

传播策略

1.   精准定位潜在客户群:传漾Samedata大数据平台高效定位,通过人群标签优化、黑白名单过滤机制,并辅助Look-alike、重定向、地域定向等技术手段针对高响应人群定向投放。

2.   汽车人群活跃媒体集群:凤凰网、腾讯新闻、汽车之家、YOKA等门户垂直网站及视频、移动APP媒体等。

3.   全程效果导向算法优化:基于提升销售线索量的KPI指标,全程采用SmartBid自动点击优化算法获得智能标签,捕捉高意向人群。

 

执行过程

一、全程访客召回降低用户流失率

通过用户线索管理进行访客召回,全面降低各广告环节的受众流失。

二、组合投放提升目标人群覆盖率

根据传漾samedata数据库实时优化人群标签,逍客x蓝鸟组合进行人群投放,重合度超56%,实际覆盖独立用户数提升190%。

三、创意轮播,信息全面触达

品牌形象和优惠促销信息两款创意素材双管齐下,传递品牌印象的同时释放产品信息,多方面抓取受众注意力。

四、双屏访客截留,抓取高价值客户

匹配不同用户习惯,通过samedata跨屏追踪用户ID,双屏组合投放,有效截留高价值受众。

五、Smartbid-CTR Model建立,优化投放效果 首先,Smartbid-CTR Model为逍客蓝鸟每个订单生成算法模型,设立算法生成期(约3-7天),将受众分为TA族及普投族。其次,结合不同算法(如流量预测、赢价预测、对偶算法、点击率预测)等寻找规律并优化,建立逍客蓝鸟TA独有自动化广告优化模型,通过机器学习调整更适合客户的优化方案。



投放效果

本次传播总曝光约3000万,完成约37万点击,完成率均在120%以上,CPL成本降低超25%。东风日产的逍客蓝鸟两款车型通过传漾大数据营销平台实现了良好的传播和推广。


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