阿里云人工智能为你写春联
品类:互联网 分类:整合营销 2 41
北京马克笑逸营销顾问有限公司



背景描述

在春节前,策划有趣味有温度有逼格的跨界营销事件,让阿里云的工程师发挥极客能量,传播阿里云工程师文化(极客是一种意识;Do it yourself动手做是本能; 享受懒,代码是必不可缺的提高效能的工具;多用想象力,并且用代码实现它)。    


策略与执行

传统“年文化”的“程序猿”打开方式:春节前夕,用阿里云的人工智能ET,通过人脸识别、语音聊天的功能和用户进行交互,了解用户的新年愿望,从而给出符合不同人群标签的“专属”春联;最后通过代码控制机械臂写出春联。 





1.寻找ET的麒麟臂

连接到大脑“人工智能ET”的机械臂,需要有麒麟臂一般的技能

1)可书写春联,且可书写不同字体

要机械臂写毛笔字并不难,难的是在较短的开发时间内,写出定制字体、定制文字,而每增加一种字体工作量就增加一倍。短时间开发的情况下,我们最终选择了王羲之作为春联版字体,黄庭坚作为年画版字体。

2)可输入代码,可连接ET

市场上大多数机械臂的代码是编写好的,不可定制。经过一番巡山问水,我们终于找到一家开源的机械臂厂商——DOBOT,这样ET才有了自己的定制手臂。

2.能不能写一手好字?

机械臂写毛笔字就像人写书法一样,练习的次数越多,写得越好。毛笔字对于机器来说是不规则的,要写得漂亮、模拟出书法的笔锋,需要一个字一个字地调试,比如某个笔划“顿一下”的停顿时间是0.5秒还是1.2秒,每个字都要反复调试。

3.如何有定制感?

活动的逻辑是:根据你的新年愿望,ET为你写春联。最理想的实现是你随意说出你的新年愿望,ET根据你说的内容,创造出世上唯一一副只属于你的春联。但这几乎是不可能的,至少目前的人工智能还做不到。输入方面:ET的语音识别很出色,但语义识别还需要学习,即它“知道”你在说什么,但还不能完全明白你在说什么。输出方面:现场命题,现场创作,这样的艺术创作对于ET来说难度太大。

解决方案:

1.预设的新年愿望:屏幕上给出几个新年愿望示例,引导参与者说出其中的愿望。

2.参与者个人的新年愿望:抓取关键词,关键词对应到“爱情、财富”等8个标签,每个标签对应2-3副春联。未抓取到关键词的情况下则匹配通用春联。

 

目标:通过春节事件营销,传播阿里云工程师文化和人工智能ET

策略:1.具象化:将工程师文化具象为受众有感知的机械臂写春联2.应时应景:在过年期间,为大家写一副春联带回家。

3.内部事件外部传播:主线突出阿里云这样的科技公司是这么过年的!在阿里四大园区发起人工智能ET写春联活动,开放给内部员工和定邀的媒体试玩。把小规模的内部活动用纪实视频、图片的素材来进行传播。

受众:核心受众:工程师、IT界从业者。泛受众:普通大众。

传播内容及媒介策略:

1. 引发好奇——B站直播

B率先直播现场活动,引发网友好奇和关注

2.第一轮传播:事件新闻

以本地新闻为出发,配合视频、图片和新媒体稿件,为事件造势,吸引不少媒体关注

3.第二轮传播:视频

视频出炉后,继续从各角度重复渲染,并在海外发声,传达阿里云的工程师文化和科技感。

视频内容:

外籍视角 纪实化手法 讲述“程会玩”精神

通过阿里员工Olly的视角,以纪实化的拍摄手法,表现“春联”这个中国人特有的年味道,在“程会玩”的阿里工程师手中玩成了充满极客气息科技年味。全片突出两个碰撞,一是Olly外国人的视角和中国年文化的碰撞;二是传统文化与阿里云工程师极客思维之间的碰撞,重点展现后者阿里云工程师文化。   


创新

1.应时应景:在过年期间,带一副ET写的春联回家

2.形式创新:与人工智能结合,机械臂写春联

3.趣味化春联:非传统春联,有趣的春联体现企业文化的同时,又具有传播话题

例:上联:貌赛西溪吴彦祖;下联:才及阿里风清扬;横批:最佳男主

上联:日日思君不见君;下联:不如云上解风情;横批:钉钉联系

上联:明明可靠脸吃饭;下联:偏偏靠计算创业;横批:祖传贴膜    


成果

四大园区场地互动 收获内部点赞无数

最二次元的平台直播年度最跨界的科技活动,网友评论“这很谷歌”!

电视、平面媒体报道

    杭州新闻综合频道《新闻60分》栏目报道

  《钱江晚报》封底版

趣味新媒体稿件,收获40W阅读!

视频累计播放量超1000W

图片新闻登百度新闻首页





喜欢 41人喜欢
收藏 2人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站整合营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商