睡眠博士九周年“匠心造梦,历9而新”
品类:家居家电 分类:H5 1 0
上海博广广告传媒有限公司

一、项目背景

睡眠博士向受众树立功能枕行业的标杆,以严谨不严肃的口吻向消费者承诺睡眠博士所能带来的产品自身的价值,让有诉求的用户可以直接进行购买。

但是,记忆枕进入门槛低,产品同质化严重,价格导向、购买不确定的特性,记忆枕品牌忠诚度低。同时,枕头作为一种非消耗品,二次购买的频率较低,对营销上也存在着巨大的障碍。

随着竞品的发展和其他枕头的价格战,睡眠博士近两年的销量面临着新的挑战。

值睡眠博士9九周年之际,能否通过营销活动,在品牌众多的枕头行业,保持销售龙头地位,是本次营销活动中的重点目标。

 

二、解决方案及实践

1、“匠心造梦,历9而新”互动H5  

●   策划上,敏捷类小游戏。进入页面点击“匠心造梦”后,选择心仪的角色进行游戏。长按屏幕时,角色和枕头会分离,松开则会靠近。通过控制角色与枕头间的距离,来躲避掉落的噩梦块,接住白色的枕头,被噩梦击中则游戏结束,接住枕头则增加三秒成绩。

●   设计上,纯手绘风格,色彩很丰富,游戏设计也很赞,不同角色不光有不同外形,还有不同的技能,游戏耐玩度很高。

●   体验上,游戏方式简单易懂,因为万恶的排行榜,使得游戏耐玩度很高。

●   转化上,将睡眠博士京东优惠券及天猫优惠券作为奖品发放,玩家可点击京东链接跳转至京东官方旗舰店,复制淘口令打开淘宝APP,可直接领取优惠券,进行购物。

2、H5传播及媒介推广

      通过时下流行传播载体H5移动页面刷爆朋友圈,提升粉丝关注度和活跃度,结合KOL使整体传播脉络更适合年轻受众吸引。

     博广旗下专业数字整合营销服务品牌及点互动希望以简易、便捷、有趣的营销方式,结果导向利益,激励粉丝深度参与,不强势品牌及产品,通过互动体验带入消费者,激发好感。以“匠心造梦”为创意出发点,嵌入品牌及产品特征,配合热点话题以及量少而精的媒介推广手段,潜移默化带动销售转换。

 

三、成果及表现

“匠心造梦,历9而新”H5上线2周,总PV超过10万,总参与游戏人数超过6万,微信KOL共选择行周末、北京生活那点事、上海潮流圈、视觉派等知名微信自媒体等12个发布,阅读量80万+, 通过淘口令,派发优惠券1.7W张,通过京东链接,派发优惠券2W+张,8月18日当天,完成了1.2W笔线上交易。


      


  


   


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