小林制药暖宝宝生理期用品牌IP打造案例
品类:美妆日化 分类:整合营销 2 0
上海力领文化传播有限公司

背景描述:

小林制药暖宝宝生理期用有缓解经期腹部不适的功效,但大多数人却选择红糖姜茶缓解痛经,为了扭转消费者认知,小林制药暖宝宝生理期用计划对目标受众进行品类教育,传播小林暖宫贴的独特优势,扩大消费者对小林暖宫贴的认知,提高产品使用率,从而扩大该品类销售。

策略与执行:

红糖姜茶缓解痛经已经是国人固有的认知,想要刷新消费者的认知,需要从消费者的痛点出发,科学有依据的教育消费者。   

为此,我们为小林制药暖宝宝生期期用打造品牌自制IP“小林痛经研究所”,在IP的打造及分发过程中,强化品牌印记的同时,教育消费者。   


IP打造: 

邀请妇产科专家医生加入,共同研究女性生理期痛经病症,向消费者介绍女性痛经的原因类型,教育消费者不同的痛经原因适合的缓解方法,并对不科学、不正确的痛经科普进行辟谣。



IP应用: 

1、  直播、视频应用: 在女性的心里,好男友要懂得真正体贴自己,疼爱自己。以趣味好玩的话题“鉴定他是不是你的好男友”在街头对情侣进行采访直播,将帮女友缓解痛经作为好友男标准,进行测试;同时,在314白色情人节,站在女性的角度,向男性喊话:爱我就要在痛经关键时候关爱我。 



2、  漫画应用: 爱情保鲜不仅需要鲜花,还要会疼女友,以“爱情保鲜”的话题,告诉男性:小林暖宝宝生理期用是男生保鲜爱情,减少女朋友经期白眼的武器。


3、  白皮书报告应用:

就“痛经症状、处理方式等”在第三方数据调研平台对目标人群进行调研,获取insight, 并加工包装可见化呈现。为小林制药暖宝宝生理期用提供佐证。



创新:

品牌自制IP的作法,将品牌分散的宣传内容,统一化、核心化,围绕品牌IP统一向消费者传递品牌信息,让用户更易记住品牌。

成果:

知名度提升3%。

活动期间,EC平台日均销售量提升65%。



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