“混搭实验室”科勒混搭派新品发布会
品类:传播出版 分类:整合营销 3 16
上海中辉文化传播有限公司

背景描述

当越来越多的年轻人将“混搭”延伸到居家生活中,2017年,全球经典厨卫品牌科勒为拥有品味和追求个性的当代消费者提供解决方案,推出全新“混搭派”系列新品:以颜色、材质、结构、面板的自由选择,随心搭配,可随意组合的变幻设计,混搭而出的个性家居。

在新品上市之际,广告主希望面对媒体、消费者、及经销商和VIP客户,打造一场有趣味、有创意和互动性的新品发布会,吸引消费者,展示产品特色,并向目标消费者传播个性、年轻的产品调性。


策略与执行

在项目策划阶段,我们便抓住了产品“混搭”这一特点,以混搭派系列新品的设计理念与灵感来源延伸,将静态艺术展、消费者互动、产品展示与新品发布会结合于一体,打造了一场以“科勒混搭实验室”为主题的艺术展暨科勒混搭派新品上市发布会,让来宾在现场感受一个混搭而出的活色空间,并联手两位艺术领域的“混搭大师”——著名当代艺术家朱敬一和旅法钢琴家顾劼亭,呈现了一场集观赏、体验、互动与一体的艺术与卫浴的跨界“混搭盛宴”。

(活动现场视频:

http://v.youku.com/v_show/id_XMjk0MjcwMjQyNA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

由于此次“混搭派”系列新品灵感来源于由贝聿铭大师设计的苏州博物馆,我们将活动地址特别选在了苏州深受年轻人喜欢的新地标——诚品生活苏州,并选在端午节期间,从5月28日开始了为期五天的“科勒混搭实验室”艺术展暨新品发布会。


为满足广告主对于活动现场互动性的要求,从产品本身特性出发,我们将整场活动以静态艺术展和发布会结合的方式展开,分为多个互动空间:「色彩无限」、「几何无限」、「混搭无限」、「苏式无限」。


「几何无限」巧妙运用视觉错觉,打造几何错觉空间,让消费者可以在固定角度将平面画面拍出立体效果。


「色彩无限」将LED与科勒新品结合,打造出了色彩变幻装置。现场还设有万花筒展示装置,内固定有科勒“混搭派”新品龙头,吸引了众多消费者拍照互动。



「混搭无限」则是由科勒携手艺术家朱敬一老师共同打造而成,由朱敬一用其独特的笔锋将传统书法与趣味段子相结合,通过两天的现场创作将字画作品布满空间的整个白墙,创意十足又妙趣横生。现场还备有由朱敬一老师亲笔创作的定制款“混搭派”雨披,消费者可以穿上雨披、换上白色拖鞋,进入空间进行“沉浸式”的体验,并拍下具有创意的照片。



前两日由艺术家朱敬一老师在艺术展的现场创作,也吸引了大量人流,消费者纷纷拍照上传社交平台。


「苏式无限」为舞台区域,非媒体活动日期间播放品牌视频。

经过了四天的静态艺术展,6月1日当天,我们针对媒体、经销商在诚品生活苏州举办了科勒混搭派新品上市发布会。发布会当天,邀请了苏州籍知名旅法钢琴家顾劼亭,携手知名苏昆演员在现场演绎其创新代表作《当德彪西遇见杜丽娘》。这场曾在苏州博物馆首发引起轰动的时空交错的音乐事件,也是艺术领域的“混搭”大作:将西方古典音乐与昆曲的唱腔合二为一,中西不同音乐文化、古典文化与当代艺术的碰撞。


发布会现场,艺术家顾劼亭与朱敬一老师也对“混搭”这一概念分别发表了自己的看法与理解,并与产品设计师一起在台上用H5搭配出自己的“科勒混搭派”产品。

活动前期,我们还拍摄了两支关于艺术家的视频,诠释了他们各自对于“混搭”的理解与看法,丰富内容,利于传播。

(艺术家朱敬一及顾劼亭采访视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMzAwOTczNTUwOA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

媒体传播方面:活动前期,通过诚品生活苏州微信公众平台及苏州当地资讯、生活类大号预热,预告知名艺术家将在诚品进行现场创作、揭秘活动亮点,吸引人流现场观摩;活动后,一周内日报、网站、视频及电视类媒体对活动及新品上市进行集中报道,两月内在杂志平面媒体持续曝光以加深品牌及产品背书:KOL微博发布活动现场内容;北上广、及重点二线城市重点媒体对品牌活动、产品发布做迅速曝光;各大电视台及视频媒体对现场活动进行报道及品牌高层、名人采访;门户、资讯类网站全面覆盖,稿件发布;设计、家居、生活方式类杂志对现场活动的报道及产品选题植入;设计、生活方式类新媒体平台进行新品预览解析及活动曝光;财经、商业类媒体对品牌高层进行专访。


创新

·   将一场常规的新品发布会打造成了一场集观赏、体验、互动与一体的艺术展暨新品发布会,抓住了当下年轻人热衷的兴趣点,极大的完成了吸引消费者前往参观并在现场互动的目的,利于传播,并引发了对产品本身的兴趣。

·   跨界不同领域的知名艺术家,也是艺术领域的“混搭大师”呈现一场富有创意及亮点的“混搭盛宴”:

-      知名艺术家朱敬一于沉浸式白色空间进行书法创作,呈现充满创意、幽默十足的绘画及书法作品,消费者可进入空间近距离感受朱敬一作品及科勒“混搭派”新品并拍照留念;

由苏州知名艺术家顾颉亭现场携手苏昆演员表演其创新音乐跨界作品“当德彪西遇见杜丽娘”,展现现代苏州的文化气息。


成果

·   活动反响颇佳,观众们参与度高,纷纷拍照留念并上传至微博、微信朋友圈等社交平台,达到了极佳的品牌露出及宣传效果。更有众多消费者现场积极询问科勒新品购买渠道。


·   参与活动的艺术家、媒体以及经销商均表示活动艺术感十足、完美地将静态艺术展及新品发布会融于一体。


·   包括预热报道在内,此次活动共收集到120篇媒体报道,来自电视台、视频网站、当地及全国类平面报纸媒体、杂志、网站以及新媒体平台。广告价值总计达RMB 2,230,381。

·   此次活动制作的现场艺术装置中的大部分都被广告主收回进行全国艺术展的巡回展示。







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