NISSAN黑科技发布会
品类:汽车 分类:广告创意 0 0
东风日产

一、项目背景

  • 市场环境:

1.     安全形象因子重要度高。“安全”不仅是汽车品牌和车型重要的形象因子,更是品牌信赖感的重要基石。

2.     主动安全技术成为各大厂商开始发力的关键点。过去各大厂商都在反复强调自身优异碰撞测试成绩,彼此各有千秋并无绝对优势。如今,各大厂商相继开始配备主动安全技术,通过塑造主动安全形象以求占领先机。

  • 市场机会:

      调查数据显示,越来越多的消费者对行车安全更关注“对事故的预防和避免”,即“主动安全”。为了顺应消费者对行车“主动安全”的需求,同时与竞品形成区隔,NISSAN将自身旗舰车型和新上市车上搭载的以FEB技术为亮点的系列安全技术进行整合,打造NISSAN专属的主动安全技术品牌“NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统”。




  • 传播挑战:

1.     主动安全属于新技术,内容枯燥且难以理解,如何把艰深的信息转化为简单有趣的消费者“语言”,成为本次营销传播运动的关键课题。

2.     各大厂商相继开始布局主动安全领域,如何把NISSAN的先进技术和安全形象与竞品形成区隔,从而提升消费者对NISSAN品牌的好感度,也是本次营销的重大课题。

 

二、解决方案及实践

   如果跟消费者说NISSAN i-SAFETY是:FEB 、EAPM 、LDW、BSW、MOD、CTA、DAA、AVM这些英文字母,消费者恐会更难以理解,因为他们对艰深的功能信息、无聊的技术名词根本不感兴趣。

      我们发现,有趣好玩的黑科技对消费者有着强大的吸引力。例如NASA、谷歌、苹果,一推出新技术就会受到热烈追捧。

      所以我们计划在愚人节当天推出“NISSAN黑科技发布会”,发布三款与NISSAN i-SAFETY技术点相同原理的、虚拟的、脑洞大开的黑科技发明,跟消费者一本正经地胡说八道,引发消费者广泛关注和热议。

  • 悬念期:报纸头版悬念预热



  • 发布期:NISSAN黑科技发布会

1、愚人节当天NISSAN未来科技发布会视频








  • 病毒视频-智能清醒眼镜






  • 病毒视频-智能安全鞋






  • 病毒视频-智能防撞工裤






  • 反转期:揭秘NISSAN黑科技已经在汽车领域实现








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