再也不怕“暑假作业”做不完了!
品类:旅游交通 分类:整合营销 0 1
马蜂窝

小时候每次暑假开学前,都要跟朋友们放狠话:“要是让我出暑假作业题,我要让大家每天都出去玩

去年夏天,马蜂窝联合新加坡旅游局举办了一场“我要的暑假作业”大型亲子活动,直击“暑假作业”全民痛点。而这次,我们真的把选择权交到了小朋友们自己的手上,作业年年有,但“我”想要的暑假作业究竟是什么样的呢?



(扫码定制属于你自己的暑假作业)

天马行空的神奇体验加上小朋友童趣十足的语音故事,这款名为“我要的暑假作业”的H5一经上线,便吸引了一大波父母和孩子们之间的可爱互动,更是迅速刷屏北上广年轻白领的朋友圈。在这款H5中,小朋友们可以亲自参与选择,测试自己是哪一种天赋宝宝,定制自己的专属暑假作业,做一次暑假真正的主人。


跨界联动,一起去新加坡“放暑假”

随着时代的发展,越来越多的人开始感慨小朋友的聪明伶俐,越来越多的年轻父母也逐渐意识到,家长永远无法代替孩子成长,与其安排好孩子的一生,更重要的是帮助他们学会独立做出选择。旅行就是一个让孩子自主选择的最佳时机。

据马蜂窝旅游大数据显示,作为热门旅游目的地,新加坡目前的旅游人群中亲子出行占比已超过1/3。在让孩子做出自主选择上,新加坡有着天然的优势:安全友好的花园城市环境,多元的文化构成,丰富的儿童游乐设施,还有各种不同类型的博物馆与科学馆。因此,在今年马蜂窝就与新加坡旅游局联合打造了以“2018宝宝带你出发”为主题的亲子友好年,让孩子们来选择自己的旅途。

而“我要的暑假作业“进一步抓住暑假这个亲子出行高发期的时机,用“暑假作业”吸引孩子与父母的目光,让新加坡和“亲子游“在他们心中产生深刻的联系。

光说不练假把式,作为说走就走的行动派,我们迅速把小朋友们自己选择的“暑假作业”实体化,推出了一本神奇“小黄书” ——《我要de暑假作业》。

这本作业里没有繁琐枯燥的题目,只有充满想象力的体验,没有正确答案,只有童心大发的奇妙手绘,比如坐160米高的摩天轮,去夜晚的城市摘星星,去传说中怪事连连的镜子迷宫捉闪光,或者亲自去森林里学一学毛毛虫的变身魔法~

为了让更多小朋友能拥有自己想要的暑假作业,我们与各大亲子品牌联合发布了一份“宝宝要的暑假作业清单”,邀请大家一起领取并完成这份特别的暑假作业。一时间,社交媒体上一副“全民放暑假”的热闹景象,大朋友和小朋友们都在讨论自己想要的暑假作业。而想要完成这份作业也很轻松,跟着我们一路飞去新加坡,亲自去感受书本里的知识,探索这个世界的无限可能吧!


最小蜂首助攻,相同目的地带来不同体验

如何通过旅游细分市场,让新加坡为大家带来不同的体验?来点新鲜玩意。新加坡的各色奇妙景观和多元的文化构成,都使它十分适合作为亲子出行的选择,而要让新加坡真正成为“亲子出境游”的最佳目的地,还得小朋友们亲自出手。

在今年7月暑假才刚刚开始不久的时候,一位叫龙龙的小朋友就凭借自己独特而生动的新加坡游记,成为了马蜂窝历史上年龄最小的蜂首达人。

他的游记可不是一般的文字加旅行大片,他坐的飞机是这样的

他和爸爸妈妈在圣淘沙岛的大门口照了全家福

他能看着胖乎乎的毛毛虫变成了美丽的蝴蝶

还能在滨海湾超级树中间散步,据说还不小心走进了童话世界!

这篇最小蜂首的独特游记,在发表不到一个月的时间里,就收获了8万次浏览和超过3000次点赞!

“对于孩子们来说,这个新奇的世界有着无数的未知等着他们去探索,最好的暑假作业不应该是无穷无尽公式化的习题,而是带着想象去旅行,不是被大人安排,而是做出自己的选择。而对于爸爸妈妈来说,与孩子们共同在旅行中收获成长与快乐,创造独特的成长回忆,也是度过暑假最有意义的方式。”


上天入地,旅行营销“玩出花”

旅游之前为什么要先上马蜂窝?除了能一站式搞定旅行中的衣食住行,更重要的是在这里有1.3亿旅行者在分享他们的个性化旅行攻略。为了让这次“暑假作业”之旅有更充足的准备,我们牵手言几又书店把攻略搬到了线下,一场“大手和小脚,同游新加坡主题分享会”在成都温馨开讲。

带孩子出游就是找累?亲子游的中心思想是遛娃?两位完全不同的旅行达人在分享会现场带大家重新认识亲子游,给大家带来了不一样的新加坡旅行灵感。

攻略在手,“暑假作业”之旅马上出发!慢着,我们提前为你把新加坡“送上了天”,为所有乘坐酷航暑假作业专机前往新加坡的小朋友免费送上这份暑假作业绘本,一起在三万英尺的高空“做作业”!

在这次特殊的飞行途中,你可以尽情挥洒自己的奇思妙想,让全身的艺术细胞都动起来,亲自动手在“暑假作业”里探索新加坡的奇妙与缤纷。 

如果暂时没有想法也不怕,贴心的机组人员还带来了精彩搞笑的小黄人快闪舞为大家找灵感。这次暑假之旅,够酷!

 “我要的暑假作业”通过童趣的方式了解孩子们的选择,组合旅游资源,为新加坡贴上了“亲子游”的标签,同时也传达出新加坡“心想狮城”的品牌概念——只要抱着一颗探索的心,带上这本暑假作业去旅行,无论是孩子还是家长,都能在新加坡满足自己对这个世界的好奇心,体验一场精彩的探险。


而对于“无惧未知”的马蜂窝来说,和旅行本身一样,旅行营销同样也有着自己的无限可能。抓住用户痛点,小热点也能撬动大流量,从旅游细分市场入手,为目的地增添新的活力。

在未来,我们也将继续深入探索旅行营销的更多趣味玩法,同时也将为用户带来更好的旅行体验。


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