欧莱雅法国戛纳电影节70周年直播营销
品类:美妆日化 分类:视频/直播 5 5
二更

背景描述:

在巴黎欧莱雅牵手戛纳电影节20周年之际,欧莱雅希望与以往相比可以有不一样的表现,突破以往与传统时尚媒体的合作形式为此找到二更,作为本次欧莱雅在戛纳电影节70周年独家战略合作方。欧莱雅的品牌调性与二更平台调性相同,聚集大量的年轻用户,并且二更作为中国原创精品短视频内容平台,擅长以视频的表达手法诠释内容,具备快速成片的能力,具备稳定的海外拍摄能力,具有广泛的影响力,此次强强联合采用动态影像的方式记录了明星、电影节的全过程。


策略与执行:

设置采访内容:明星专访内容设计、明星与品牌的结合、有趣的看点与近况、明星品牌方确认;

直播内容:现场及时记录明星互动内容准备,明星专访高清呈现,内容同步多家平台;一直播/QQ空间明星单场直播,优酷/天猫高清推流直播;10支高质量视频产出,现场拍摄现场剪辑。

面对国外现场的拍摄不可控性,素材需即使剪辑成片发布,国外直播推流回国内及现场直播等种种挑战,二更以双平台手机直播,高清多平台直播推流,4g设备+wifi发射器现场调试解决推流问题,完成国外向国内两大流量平台未断流输出;现场拍摄素材捕捉,当日出片突破以往,预设核心内容充分了解品牌需求,来解决项目中遇到的种种挑战。



创新:

双平台直播的实时互动性极大的提升了用户的聚集力和关注度,给予用户强烈的新鲜感,扩大品牌社会影响力,拉动品牌营销价值,现场拍摄现场剪辑,剪辑方式更迎合年轻受众,4小时发布高质量成片。



成果:

10场明星直播完成场均200万+,共2000万+,同时在线互动确保信号稳定;

3场采访国际高清推流直播同时在线超百万+,输出优酷/天猫平台,信号稳定不间断;

现场拍摄现场剪辑4小时完成高质量成片,高质量内容好评如潮,明星官方团队纷纷转发;

直播四小时之后,李宇春同款色系701号CC轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄,共计52000支。













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