《吐槽大会》- 把广告变成段子
品类:文化娱乐 分类:内容营销 1 4
上海笑果文化传媒有限公司

背景描述

综艺节目有几种常规的品牌植入方式:纯品牌广告词口播、节目背景道具露出、节目转场、压片等,但这些方式均有以下共同的缺点:形式生硬,内容乏味,对观众的打扰较大,会影响观众对品牌的好感度。


策略与执行

在常规的品牌植入方式的基础上,结合节目特点去探索新的方式。《吐槽大会》作为一个以讲段子为主要表现形式的喜剧综艺节目,因此,我们决定:把品牌产品利益点和笑点做结合,将品牌信息变成段子!

- 能力展示:《吐槽大会》节目组有一批资深的美式脱口秀编剧,对于撰写段子有极其丰富的经验,只要给出一定的事实基础作为素材,就能写出观众喜闻乐见的段子。

- 流程:客户提出需求→导演组梳理品牌产品利益点→编剧团队根据利益点进行段子撰写→客户确认段子内容→脱口秀演员/明星嘉宾在节目中表演段子








创新

- 媒体评价:

    - 梅花网:《吐槽大会》段子密集的天然优势总让广告来的猝不及防,而且是一波接着一波,不知不觉中,观众已听了6个广告了。[http://www.meihua.info/a/69093]

    - 艾瑞网:广告即内容 植入即节目 [http://news.iresearch.cn/content/2017/01/266445.shtml]

- 对行业的推动作用

    - 开发了一种趣味性强、记忆度高、观众好感倍增、效果明显的品牌植入方式,是影视行业品牌植入方面的又一次成功的尝试。


成果

艺恩和猎报的调研数据显示:

- 看了《吐槽大会》节目,节目总冠名京都念慈菴的用户重复购买率提升到了31.50%,转化率极佳



- 63.8% 的用户表示,在看了《吐槽大会》后,会考虑购买 vivo X9 手机



- 剁手党猛增:京都念慈菴、快手、QQ厘米秀的用户消费额提高



- 所有植入品牌,形象及用户认知均大幅提升





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