2016年健力宝自媒体项目
品类:食品饮料 分类:社媒营销 5 30

一、背景描述

老品牌?消失?面对90后对健力宝的各种标签情况下,健力宝在实现“品牌年轻化”的路上继续耕耘,凭借微博、微信两大社交平台建立官方平台,在3年璀璨数字运营健力宝自媒体中,2015年已积累超过200万+的粉丝(微博200万,微信36万),2016年,是健力宝自媒体营销第4年。

挑战:

(1) 同行自媒体平台逐渐接近饱和成熟,消费者对自媒体内容更挑剔;

(2)微信平台公众号运营政策修改,互动方式限制众多;

(3)健力宝微信升级已成为服务号,面对一键取关的便捷性,和内容发布的频次限制(每月4次),对内容要求和发布时间要求高

目标:

我们需要做到的是:

(1)增加消费者粘性,保留平台原有粉丝并转为忠实客户。

(2)提升品牌影响力,招募更多新粉丝关注。

(3)利用内容及媒介影响力,提升平台内容的转发及互动量,并最终实现销售转化。


二、具体执行内容

1、信息碎片化时代务求化繁为简

对于90后而言阅读短小内涵的段子远比长篇大论要容易得多,健力宝以双微作为碎片化信息的输出窗口,向90后网友提供好玩有趣的段子。

 

赋予实体罐人的情感,并对热点做出不同的情绪反应制作。另,挖掘健力宝的创意吃法,并制作教程分享。



2、富内容社交形态催生社群意识

因在于富内容社交形态下90后社群、部落组织的强烈需求,能真正左右他们的更多是兴趣和情感价值,他们热衷于彰显成熟且独立的三观、往自己身上贴标签、寻求身份优越感、获得某种群体认同。而健力宝对人文关怀和人性的洞察却能正好匹配到他们的社交需求。



3、网红+直播+奥运 见证看客新力量

奥运期间,利用双微平台进行话题炒作,同时利用网红为本次推出的纹身贴进行创意展示,并在短短两小时之内,收到160万的播放量。



4、健身平台连同微信 初步铺设大数据营销

结合体育赛事,日常健身甚至是逗趣搞怪的运动趣事多角度传达品牌的运动属性,并引流用户到健力宝健身房APP。



     在保持对消费者和互联网环境的观察中,璀璨广告发现,全民健身的大趋势、大氛围下,消费者对健康、对运动的需求和关注度持续上升,各大品牌围绕“运动”“健康”与“互联网+”的概念下的营销热度有增无减,利用互联网+连接起品牌与消费者,充分发挥运动饮料的属性,同时为品牌的大数据营销展开帷幕: 推出为目标人群定制的健力宝健身房app。以大数据为制高点进行APP营销,在饮料行业中却属于首创。

      健力宝健身房为消费者提供的不仅仅是简单的运动示范指导、运动行为记录和激励,健力宝提供的是一种生活方式,只有当我们在互联网+战略中,真正以消费者为出发点,才能让企业和消费者从中获利,获得一种持久以往的发展。




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