广告家基于场景的大数据营销
品类:食品饮料 分类:大数据营销 1 0

机构介绍


1.AdPro中国最大的场景营销自助平台

AdPro是广告家Pro.cn基于自有的MediaPro场景媒体平台和DataPro场景数据服务推出的场景营销自助平台。广告主(代理商)通过AdPro,可进行"场景+程序化"的广告投放模式,满足多维且精细化的营销需求。同时可以将之前广告市场的流量进行匹配赋予其场景化的纬度。让广告主在场景时代中把握品牌建设的关键时刻。目前广告家已为数十万家广告主提供了场景营销服务解决方案。

2.MediaPro场景媒体流量自助平台

做为中国最大的场景媒体流量平台,MediaPro日均展示5.5亿PV,覆盖1.5亿独立用户。

其场景涵盖:消费类、公共交通类、驻地类、公共设施类、城市热点等。全国最大的场景营销投放平台。覆盖全国75%的场景包含:

商业Wi-Fi:30万家知名商户,3万辆公交巴士,1500家娱乐场所、机场、火车站、旅游巴士、商场、4S店、咖啡厅、银行、旅游景点。

驻地网络:港口码头、工厂、医院、学校、社区、信息港、产业园等。

城市热点:中国移动CMCC 中国电信CHINANET 中国联通UNICOM 智慧城市城市热点等。

全国最大的网吧媒体投放平台,覆盖全国95%的网吧。

3.DataPro


解决方案及实践

眉州东坡"喷香开饭"推广案

营销背景:

餐饮企业如何告别传统营销模式向020转型?

1996年6月,眉州东坡第一家店在北京开业。2003年6月成立了以饭店管理、餐饮服务、食品加工及销售为主要经营范围的北京眉州酒店管理有限公司,公司总部设在北京,包括物流中心、中央厨房。目前,集团旗下拥有"眉州东坡酒楼"、"王家渡火锅"、"眉州小吃"、"眉州私家厨房"、"小渡火锅"五大业态、60多家分店、近7000名员工的大型餐饮连锁集团。

营销目标:

1、苏州地区眉州东坡品牌曝光:针对目标人群进行海量的规模曝光;提升眉州东坡产品及品牌知名度和影响力。

2、印象城门店活动告知苏州地区受众:配合苏州印象店的活动推广,吸引更多用户到店消费。

营销策略:

1、目标人群:年龄15-40周岁,月收入5000以上,对美食感兴趣的人群;

2、人群素描:重点为学生、职员、企业管理者、个体经营以及自由职业者;

3、场景素描:餐饮、娱乐高相关场景。如:咖啡厅,影院,KTV等

4、地域定向:苏州

5、投放内容:8月18日喷香开饭,吃100送100券。吃地道川菜,就到眉州东坡。

6、投放时间: 8月18日-8月30日

实现:

超过224,452万的目标人群对眉州东坡的广告有兴趣

海量曝光提升品牌知名度的同时,拉动了眉州线下消费

经过近十天的广告投放后,曝光总次数达到20,701,508次

共400万的目标受众看到眉州东坡的广告

成果及表现

经测试,广告家Pro.cn平均点击率达到0.5%-0.8%

经测试,广告家Pro.cn借助于线上人群数据和线下真实消费场景的行为数据进行投放,比传统仅用线上的人群数据投放,转化率提升20%

经测试,广告家Pro.cn场景类媒体的广告可见度达到49%。


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